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作为早试水直播业务的蘑菇街,过去一年在直播带货方面动作频频。近,在蘑菇街发布一份公开信中可以看到,目前蘑菇街已经开始全方位聚焦电商直播业务,其业务重心开始由流量采购驱动转向运营活动驱动。
早从2019年上半年开始,蘑菇街在直播方面资源倾斜就开始逐渐加大。2019年7月,蘑菇街对业务层面进行大面积优化调整,开始全面拥抱直播业务。针对新人主播,蘑菇街推出“双百计划”,启动针对主播的培训团队。针对上升期主播,蘑菇街则通过“候鸟计划”来改变主播的直播方式。此外,蘑菇街还对供应链进行优化调整,通过开展线下选品会、订货会、建立供应链池、海外品牌溯源等多元化形式,搭配蘑菇街独特的“经纪人”模式,实现主播与商家、品牌之间地人货匹配。
在一系列大刀阔斧花力气改革转型直播业务的尝试下,蘑菇街直播业务初具形态。根据蘑菇街公开财报显示:连续两个季度,蘑菇街的直播电商经济正在呈现快速增长态势,并显示强劲态势。在近发布的第三季财报中,蘑菇街直播业务GMV占平台总GMV的比重首次过半,已达53.2%,超去年同期的两倍,且环比上一季度提升了14.3个百分点。
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