贵州习酒扫码赢现金的防伪营销策划

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贵州习酒也是贵州茅台集团旗下的一款产品。贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司（以下简称“习酒公司”）始建于1952年，1998年并入茅台集团，属茅台集团控股子公司。

在发展营销上，贵州习酒一直都在尽力跟上茅台，所以在假茅台事件的影响下，贵州习酒在营销布局上特别重视防伪查询这块模块，通过引进一物一码技术，结合扫码领红包的玩法吸引消费者扫码查证产品真伪，进而解决习酒的防伪问题。

为此，贵州习酒特别在贵州区域内启动了“瓶盖全换新，扫码赢现金”的防伪营销活动，中奖率100%。这波营销活动一是为了保障送到消费者手中的酒都是贵州习酒的正品酒，以此来提高消费者对贵州习酒的认可度与信任度；二是为了防止某些不法的酒商假冒贵州习酒去赚钱，把贵州习酒的品牌名声搞臭；三是借助扫码领红包的优惠，提高消费者扫“防伪码”欲望的同时，还能借助这波红包来刺激消费者的购买欲望，大大提高了产品销量。



一、消费者扫码流程如下

步：消费者购买习酒后，在瓶盖上会看到一个二维码以及“扫码有惊喜”的引导语：

消费者扫码后只有点击“允许”才能进去下一步抽取现金红包，这个操作设置让习酒收获了消费者在微信上的公开数据，包括微信昵称、头像、地区及性别。

第二步：消费者进入防伪营销活动页面

消费者点击“开红包”，就会跳转到防伪页面，消费者输入瓶盖上的防伪码就能认证防伪，详情如下：

在消费者扫码的同时，习酒微信公众号也新增了一个精准粉丝。

与传统消费者领了营销奖励就走的营销玩法不同，贵州习酒整个营销活动下来，一方面利用了一物一码扫码便捷性的优势同时能解决防伪、营销与数据收集的问题。能让消费者扫码查看防伪信息的同时还能领取营销奖励。这一操作设置不仅简单，符合消费者日常扫码的习惯，对品牌商来说，在提高消费者对品牌认知度与好感度的同时，品牌商还能收获消费者的用户数据。



但是贵州习酒的一物一码用户数据分析的功能，凡是不以获取用户数据和用户画像的一物一码都是在耍流氓；凡是不以帮助品牌商实现用户数据资产私有化的第三方平台，都是在浪费品牌商的宝贵资源（数据）。所以正品云码的发展使命就是让再小的品牌都有自己的大数据引擎：



在营销方面，品牌商可以在系统的后台随时随地的更改促销的结构，将用户引流至品牌自身平台，再通过不断获取扫码用户的用户画像来构建数据品牌商自己的大数据引擎，通过数据来寻找消费者的“痒点”跟“爽点”，以场景来赋予营销价值。



在防伪技术实现方面，品牌商通过一物一码，为每个产品赋予的防伪标签都是的、可识别的，类似于人的身份证，这个二维码就是产品的正品认证，有了这个二维码，每个码只能被扫描一次，扫描时可直接跳转到企业的相关查询平台进行防伪验证，不用输入冗长的编码，不用繁琐的流程，操作简单，随手扫一扫，即可辨其真伪。



在构建用户账户体系方面，一物一码能够统计到每一个产品的数据，生成企业自己的数据库。中国的大数据产业逐渐起步并飞速发展，获得不少成果，大数据已然成为一个企业发展的核心竞争力，越来越多的企业开始重视大数据，但企业的产品数据在哪里呢?一物一码将会一个有效果的出路。

 

所以正品云码希望能给各个快消品品牌商带来真正的一物一码作用，通过为每一件商品赋予的二维码，并开发基于场景的有益应用。帮助快消品企业打通从线上到线下的双向连接，手机扫描二维码即可轻松获得产品信息，同时参与积分、抽奖等品牌营销活动，建立以”每一位消费者为中心“的生态圈。