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在零售业进入所谓的“新零售时代”,如何破解电商平台的竞争困局,促进电商产业的生态化发展,亟待各方的共同关注。如何看待电商行业的竞争现状,如何促进电商平台的生态化发展?
近二十年来,互联网对零售业的重构如火如荼,显著地提高了零售业的运营效率,为广大消费者带来低成本和高便捷等诸多福利。
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在电商平台市场势力逐渐形成以及流量获取成本不断提高的条件下,电商行业不是进入差异化竞争的时代,而是陷入了经济学意义上的伯川德(Bertrand)式竞争困境(可通俗理解为寡头厂商之间产品完全同质化,价格信息是公开透明的,消费者只找价格低的厂商购买,因此在产能无限制的条件下,定价低的厂商将赢得整个市场,而定价较高者将无法获得收益,从而亏损)。低质低价、“二选一”等排他交易、大数据杀熟等隐藏信息的竞争行为屡见不鲜,对电商产业生态产生一定的负面影响。
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