潭酒运用一物一码彻底改变了纯粮酒消费新场景

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潭酒营销数字化：基于一物一码，掌控终端用户数据
在正品看来，消费者数据作为白酒品牌商实现营销数字化的重要依凭，一直都是他们的“痛”：没有数据、没有获取能力、更无法用起来。现在，“一物一码”可以解决这个问题。一物一码让产品在用户购买后在线化，是品牌与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源。

潭酒通过一物一码，把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点，把产品当成互联网+的流量入口；这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让企业更好地了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入。

在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息可以精准地传递给消费者。而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。

品牌商实现营销数字化的前提是构建“用户账户体系”。正品大数据引擎的独特之处，就在于打通了用户“扫一扫”背后的数据链条，能够帮助品牌商构建“渠道商、终端店、消费者”三个账户体系。一旦用户扫码，就会基于微信公众号/小程序建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的四类重要数据：潭酒运用一物一码彻底改变了纯粮酒消费新场景，潭酒一物一码营销软件开发，
原生数据「是男是女，在哪里，年龄多少？」
行为数据「干了什么？参与了什么活动？」
交易数据「买了什么？何时买的？买多少？」
场景数据「在什么场景下发生了什么。用户从哪里来，到哪里去？」

今年年初，潭酒就基于一物一码技术，推出了“开瓶扫盖内码，集齐七张福卡，直接获得999元现金红包！”的活动，凡是购买潭酒（银酱、金酱、红潭2020版、紫潭2020版）系列产品的消费者均有机会扫码赢大奖。

潭酒应用一物一码重新定义了白酒消费新场景——通过码上有奖，瓶瓶有红包活动解决了产品数据全生命闭环的消费者数据转化，可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走向和营销效果，灵活调整营销内容；同时更精准地把握用户习惯，深度运营消费者，让商品卖得更，也让用户体验得到提升。

写在后
全新的营销数字化时代，对酒企的营销是个机会，同时也提出了新的挑战。尤其是当前，中国酒企正面临深度调整期，随着持续不断进行的消费结构升级，未来酒业营销格局将由渠道驱动变为消费者驱动，如何抓住新生代人群的胃口，是横亘在酒企面前的问题。营销数字化中的“云店+一物一码”，能够帮助企业更好地进行大数据分析、更贴近与消费者互动，实现精准营销目标客户。潭酒运用一物一码彻底改变了纯粮酒消费新场景，潭酒一物一码营销软件开发。