腾讯的自动扩量相关问题解答

“自动扩量”这个功能各个媒体都有，在头条它叫“智能放量”，在腾讯叫“自动扩量”，OPPO叫“智能拓量”。虽然叫法、操作细节略有不同，但核心原理是一致的，今天我们就来讲讲腾讯的“自动扩量”，解答自动扩量的一些问题

1、使用“自动扩量”会不会超成本？
成本的波动，与许多因素有关，包括出价、定向宽窄以及优化目标。单纯开启自动扩量，对成本不会造成直接影响。

它就相当于是手动放开定向的升级版，如果你手动放开定向没啥事，那用它也不会超成本。

2、为什么用了自动扩量还是没量？
首先，自动扩量有效的前提是：有定向。

如果你原来就没定向，那么就没有定向可以放，当然没有效果。之前的定向越窄，用自动扩量后，效果会越明显。

其次，自动扩量就是手动放开定向的升级版，如果广告的出价不行、素材不行，那你放开定向广告跑不出去，不也是很正常的事情嘛。

3、“不可突破定向”是什么意思？
就是告诉系统，在放宽定向的时候，这几个维度的定向是硬性限制，不可以放宽。

很好理解，比如有的产品只投深圳，那么你就在“不可突破定向”那里选“地域”，这样系统就不会把地域定向放开，广告不会投到深圳以外的地方去。

多说一句，这是一个极容易出问题的地方，有些公司对地域有明确要求，优化师在定向时也设置了地域定向，但开了自动扩量，就很容易造成赔付。

除了优化师自己勾选的“不可突破定向”之外，腾讯广告本身也有一些默认的不可突破定向。为啥会这样呢？我推测是腾讯广告在做这个功能的时候，考虑到有一些东西大概率是硬性要求，优化师们不希望放开的，为了避免出现投放事故，就统一设置成产品规则了。也就是无论你设不设置，系统都不会突破这些定向。

系统默认的不可突破定向有：APP安装定向、操作系统定向(包含操作系统版本)、自定义人群-排除人群、品牌设备机型定向、学历定向(针对教育行业)、优量汇的场景定向。

4、使用自动扩量需要新建一条广告吗？
不用。它就是在原来的广告上把定向放宽，当然不用新建。

5、什么时候使用自动扩量？
一般情况下，新建广告时就可以选上“自动扩量”，交给系统去找扩量的时机。

如果是刚刚开始在腾讯广告投放的广告主，也可以配合下面的“扩量种子人群”一起用。用法简单来说就是“这个产品一点儿也没投过，腾讯广告不好说啥样的人能转化，你也出点力吧，先传点你觉得是你的目标用户的人，它好帮你找相似的。传的数据少点没事，重要的是精准，少传100条数据就行”

腾讯的“自动扩量”不是一个定向，它是一波放开定向的操作，是手动放开定向的升级版。

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