信息流广告怎么做到低成本跑量

今天我们就来聊一聊信息流广告怎么做到低成本放量?
信息流广告的量是什么?
对于每个人的需求不同，量的划分也不同，可以分为：流量、转化量、成交。
流量就是指我们常常说的展现、点击、消费，在这个概念里是不存在转化的，说白了花钱。
转化量就是指我们常说的线索，用户留下表单，二类电商的是用户的下单行为等等，这个环节是优化师应该重点关注的。
从信息流优化师的角度来说，起量，是指转化量，让用户留下线索。
所以我们的目标是转化量，但是前提一定是先有流量。有的优化师经常是设置了100的预算，消费了50多块钱之后还没有来转化，自己就慌了，于是就想着降成本，要么这个计划不行、素材不行，总是想对账户做点什么，稳住，别慌!
现在大部分信息流广告都是智能出价，什么是智能出价?系统通过前期的消费，找到我们想要的标签，这也就意味着在学习期我们是需要消费的，在学习期害怕的就没消费，没消费系统什么都学不到，后期就更难起量了，所以学习期消费高是正常现象。
虽然我们不能控制系统的学习期，但是我们能通过信息流广告优化的技巧来减少学习期的成本。

建议从以下方向入手
定向
圈定受众的范围，虽然现在巨量的算法很智能，有人群包等等，基本上定向没有那么重要了，但是如果你对成本要求很高，就可以多维度测试，例如行为+兴趣精准定向，头条的叫做徕卡定向，腾讯的叫罗卡定向。

素材创意
现在信息流广告的素材创意真的是非常重要，尤其是跑巨量引擎的，为了增强用户体验度，对原创素材的要求高同时权重给的也高。原来的老素材或者是搬运的素材就很难起量了。

页面
很多人不重视页面，但是页面是转化的后一步，流量再多，页面的承载能力不够，依然没有转化。
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