一物一码的应用于茶叶防伪溯源加营销

中国是茶的故乡，也是茶叶生产大国。近几年，中国茶叶生产快速发展，茶叶种植面积扩大，茶叶产量不断增长。

2013年中国产叶产量仅192.4万吨，到2017年增至260.9万吨。

据新数据显示，2018年中国茶叶产量达到261.6万吨，与去年同期相比增加0.7万吨，增速放缓。

据预测，2019年我国产业产量将保持增长趋势发展，产量约265万吨。

在当前茶市场当中，在茶文化热、有机茶热、保健茶热、名优茶兴起等多种因素下，茶叶的传统区域性消费习惯正在走向分解，取而代之的是更为现代的、多元化的茶叶消费趋势。在人们的生活水平不断提升，生活品味不断提升，对茶文化的品尝也是情有独钟。

毋庸置疑的是，在接下来的五年时间里，茶叶市场将会迎来新一轮的洗牌，新营销落地成为茶企新的发展方向。新营销可以简单地理解为“以用户经营为中心，用数据驱动重构“人、货、场”，终实现用户的“所见即所得”，重新搭建”认知 — 交易 — 关系“这条路径，这是一种全新的模式，对茶企而言具有重要意义。

随着生活水平的提高，人们对开始对健康生活有了追求，以往是以酒会友，现在变换为以茶代酒，三五知己围着茶桌，品尝一杯好茶，聊聊往事，真是乐哉乐哉。但是目前，我国茶叶市场出现许多问题。例如，劳动效率低，组织化程度低，茶叶的标准化程度低，缺乏龙头企业等等，对于更多的传统茶企来说，还有一个问题则是运营，茶叶销售渠道单一，促销活动互动性不强，与消费者之间的缺乏沟通。另一方面，一些不法商家，为图利润，用低劣茶叶假冒高级品牌茶叶，欺骗众多消费者，品牌形象受到影响，令品牌企业蒙受巨大损失。

一物一码技术的应用，让传统的茶叶销售转变营销方式，迎合时代的发展同时建立品牌威信，加强消费者对茶叶品牌的忠诚度。现在市面上的茶企、品牌商越来越多，但是普通消费者无法获悉茶叶的年份、品类、产地，消费者在购买时便会犹豫不决，无从下手。如果茶叶“太神秘”消费者购买的时候存在顾虑，对品牌信任度也会有所下降。

　一物一码在茶叶销售上的应用，小小的二维码发挥可以发挥巨大的功能，扫描二维码上实现了防伪、防窜货、溯源、营销等功能。同时系统后台会消费者扫码，获取用户的基本信息，进行收集、分类、整理等步骤，后让企业得以深度应用。企业通过这样的方式，不仅激发终端消费者购买欲，提高消费者扫码欲，还可以在软件后台进行数据分析，了解用户需求，从而达到“双赢”的局面。

在茶叶的包装上打上“一个溯源码”获得“一个精准粉丝”，具有“领红包功能”的溯源二维码把产品改造成了一个粉丝收集的入口。通过一系列的扫码活动，让消费者“扫码得红包”，“扫码得积分”、“扫码得礼品”，微信红包、礼品、积分等奖励实实在在用在消费者身上，避免了促销费用被渠道截留、被浪费。消费者得实惠，就有了购买的冲动，买的越多，得到越多。

一物一码应用在茶叶上的另一个好处就是有溯源系统，消费者扫码便可知晓茶叶的产地、年份、品类等等，基本信息一目了然，以二维码的方法读取录入数据。提高茶叶企业内部办理功率和控制力，如出现商品质量疑问时，公司经过扫描商品包装二维码，可追溯到同批量商品，质量疑问的责任人；消费者也能够扫描查询商品信息，起到定心采购效果。

一物一码防伪的效果，每个二维码对应一个商品，后台体系会记载该网址的拜访时刻、机型、次数、地址。商品防伪模块的后台办理数据高度加密。运用一物一码技术，帮助茶叶检查质量问题，利用标识层层追踪产品到特定的地区、乡村或农户，确定茶叶质量问题的来源，以便采取有效纠正措施。茶叶质量防伪、跟踪与追溯体系的建立，为茶农、消费者和社会提供了潜在的益处，对稳定茶叶销售市场，保证和稳定茶叶质量都具有重要意义。