新时代营销的宠儿一物一码新零售数字营销

数字营销 发迹于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性，一批批数字营销方式，如一物一码数字营销等像势不可挡的车轮，一往向前，以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然，在移动互联网的高速发展下，本是同根生的两者，所处的游戏规则已有了不同。

以企鹅码一物一码数字营销为例，我们来了解数字营销的运作模式。

数字营销依赖于互联网，而现在互联网普及程度极高，截至2018年12月我国网民数量已超过10亿人，几乎从老到少，人手一部手机。随着互联网用户群体已逐渐转移至移动端，移动数字营销日渐成为新的爆发点。

数字营销的促成过程，同时也需要物联网。如企鹅码一物一码数字营销，这种营销方式依赖于附着在产品包装或卡券的二维码，而将二维码生成与附加到产品上，同时将数据保存到服务器，这就需要物联网设备的支持。

对企业而言，一物一码除了能实现防伪，溯源，防窜的功能，更重要的是能实现数字营销。在一物一码数字营销方面，企鹅码服务客户鲁花，达利园，康师傅，纽斯葆，三棵树，维达等’都是较为经典的案例。

通过“码上有奖”数据收集，分析了解每一个触点ROI的效果，品牌商能清楚了解消费者的原生数据。通过不断地建立私域流量，并对这些数据加以分析，企业就可以判断出自身品牌的哪款产品在哪些地区受欢迎、哪款产品购买的人数多。从而为自身产品优化与产品新品开发提供指导方向，终以数据为依据，制定营销战略，同时为品牌转型升级做出指导。

一物一码数据系统后台全权交给企业自身管理，消费者每一次扫码，品牌商后台都会有数据留存，不会被第三方平台截留，所获取的数据真实性、性都有所保证。企业通过分析客户扫码数据，可掌控不同营销模块的关注度，辅助企业进行营销模块的优化调整。

此外，利用物联网技术，一物一码营销的价值正被深度挖掘，从溯源防伪到智能营销，从返利到微商引流，在营销上实现革命性突破。一物一码技术的运用，也打造了一种新的传播媒体，企业将自己的产品变成了媒体触点，通过二维码将品牌讯息传递给消费者，消费者通过扫描产品上的二维码，反馈给品牌商数据，让品牌与消费者之间形成有效连接。

不仅如此，一物一码新零售数字营销同样具备其他数字营销的特点。

集成性：实现了前台与后台的紧密集成，这种集成是快速响应客户个性化需求的基础。可实现由商品信息至收款、售后服务一气呵 成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网络将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，避免不同传播的不一致性而产生的消极影响。

个性化服务：数字营销按照客户的需要提供个性化的产品，还可跟踪每个客户的销售习惯和爱好，推荐相关产品。网络上的促销是一种低成本与人性化的营销方式。

更丰富的产品信息：互联网可以提供当前产品详尽的规格、技术指标、保修信息、使用方法等，甚至对常见的问题提供解答。用户可以方便地通过互联网查找产品、价格、品牌等。

更大的选择空间：数字营销将不受货架和库存的限制，提供巨大的产品展示和销售的舞厅，使客户提供几乎无限的选择空间。

更低廉的成本优势：在网上发布信息，代价有限，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自主地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省促销费 用，从而降低成本，使产品具有价格竞争力。前来访问的大多是对此类产品感兴趣的客户，受众准确，避免了许多无用的信息传递，也可节省费用。还可根据订货情 况来调整库存量，降低库存费用。

更灵活的市场：营销产品的种类、价格和营销手段等可根据客户的需求、竞争环境或库存情况及时调整，网络能超越时空限制与多媒体声光功能范畴，正可发挥行销人员的创新。

数字营销还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、性、经济性等特点。由于利用了数字产品的各种属性，数字营销在改造传统营销手段的基础上，增加了许多新的特质。

基于以上特点，一物一码新零售数字营销具有许多前所未有的竞争优势。企鹅码一物一码数字营销可将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，附着于产品上，进行一对一的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。

这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、网片及视听、用动态或静态的方式展现、并能轻易迅 速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。可见一物一码新零售数字营销，对于企业长足发展具有战略性意义。