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轩尼诗,洞察中国消费者对干邑的消费趋势,发布“生活的真相,购物车知道”干邑品质生活白皮书,从购物车的小世界探析消费者追求高品质生活的大变化。纵观这份品质生活白皮书可以发现:在生活的方方面面,消费者更向往“尝鲜、精致、创新、深度”,而在生活的品质升级中,酒的地位不可撼动。基于消费大数据,2017年线上酒水消费总量达600亿人民币,2018年预计可破千亿;2018年酒类整体销售额上升20%,其中干邑白兰地则占洋酒整体销售额中的40%,更有高达65%的销售额增长。
酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司市场部副总裁简赵辉先生表示,“此次轩尼诗的合作,是两个不同行业翘楚的首次强势联手,更是酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒集团旗下的。轩尼诗借助丰富的赋能资源和超过5亿充满消费活力的用户群,通过创新的产品、沉浸式的体验,使消费者有更多机会接触品牌、更进一步认识品牌。”
这次轩尼诗的品牌特性和消费者画像为基础,定制内容、渠道、流量等整合营销方案,在大数据赋能、供应链体系和全域营销上与品牌深度合作,将品牌理念全方位地向消费者诠释,传递品牌精神。能为品牌带来新零售的创新体验,帮助品牌实现中国市场本土化,也为高端洋酒行业升级带来新的启示。
日持续以消费者需求为导向,将进一步推动高端洋酒品牌在新零售领域的探索与深度合作。作为品牌营销主阵地,在过去已经帮助不同品类的上百个品牌打造营销大事件,提供阿里系线上线下资源整合,顺应消费升级,打造属于品牌的双十一盛宴。未来,将继续洞察消费者需求,重新构建品牌与消费者之间的联系,打造品质生活更多的可能性。
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