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2019年上半年,天河回收飞天茅台酒价格一路飙升,“一天一个价”,甚至“上午一个价、下午一个价”.到8月底,一批价蕞高时达到了2700元/瓶,天河回收市场价也水涨船高,在3000元的价格有过逗留.在这前后,贵州茅台启动了系列控价的措施,开价格会、放量、拓展直销渠道,为什么选择线上供货,贵州茅台表示,“电商平台拥有的线上识别和拦截黄牛的功能,能够更好地控价.
按照贵州茅台的招商公告,两家电商共计获得至少300吨飞天茅台的销售配额.以这个配额算下来,电商平台如果选择每天供应,数量很难满足庞大人群的需要.因此,除了与线上电商平台合作,贵州茅台还携手物美、华润万家等线下超市,进行飞天茅台酒投放.为了满足节日期间对飞天茅台酒的旺盛需求,9月26日至29日,物美以1499元/瓶的价格向市场供应80000瓶平价茅台;华润万家国庆假期加大市场供应量,向83家预售门店放量30000瓶53度500ml飞天茅台酒.此外,贵州茅台8月底就宣布在中秋、国庆前夕,向市场集中投放7400吨茅台酒.
9月11日-12日,Costco上海店上线5吨飞天茅台,售价1499元/瓶.除了不断加大飞天茅台在非经销商渠道的供应量,9月17日,贵州茅台还下发通知,要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标.“毕竟通过渠道多元化,有助于茅台经销商规范化,对于降低茅台整体风险会有较好的支撑作用.”中国食品产业分析师朱丹蓬指出,只有把飞天茅台1499元/瓶的价格的惠及面扩大,才能对价格进行管控,降低茅台潜藏的泡沫.”
一系列组合拳下,居高不下的飞天茅台酒回收价格近期是否有所降低?知乎上有网友质疑1499元/瓶的飞天茅台真的值吗?两三口就喝完的飞天茅台真的值1499元吗?喝酒的人不会买,卖酒的人真的喝酒吗?有机构分析师认为,贵州茅台要求经销商提前执行四季度剩余计划和配额指标,并要求大的经销商进行额外打款,导致部分经销商有低价出货快速回笼资金的情况出现,加上直营和电商放量预期,以及终端观望心理,批价小幅回落.
短期降价走量,投机需求减弱,部分渠道库存出清,但茅台刚需强劲,预计价格回落空间有限,近期打款完成以及终端观望情绪缓和后,粤诚商行判断天河回收茅台酒价格仍会继续上涨.
