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毫无疑问，茅台已经成为了白酒行业的龙头大哥，黄埔回收茅台酒价格不菲，但回过头来看茅台过去十多年的发展历史，茅台一开始无论在收入，利润，产品售价，品牌高度都不如当时的行业龙头五粮液。2000年初起，茅台管理层决定改变经营理念，后续十多年里，茅台不断完成了好几项特别重要的里程碑事件，才获得今天的地位。
（1）2000-2008年，茅台营销端开始发力，出厂价/一批价/零售价全面超越五粮液，并取得行业提价主导权
虽然茅台的起始品牌定 位是”国酒”，但是从80年代初开始，由于五粮液的市场化运作得当，而茅台还停留在保守的经营方式当中，茅台酒的零售价和出厂价持续低于五粮液。所幸是茅台管理层及时转换经营理念，由坐商变成行商，着手打造茅台酒文化。营销端的发力，使得茅台酒的品牌价值逐渐提升，渠道端的反馈是一批价和零售价每年提升。
2004年，茅台净利润8.54亿，超过了五粮液，其后一直领先；
2007-2008年，茅台酒的零售价和出厂价相继超越了五粮液。
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