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涨价对于任何一家企业来说应该都是一件好事，但对于茅台而言，近却成为为头疼的问题。自去年南沙回收茅台酒价格出现疯狂暴涨之后，为了抑制经销商的炒作行为，茅台厂家在上月出台“限价令”，要求每一瓶茅台酒价格要控制在1300元以下，虽然取得了一定的效果，但也有个别地区越限越涨，屡屡传出终端价格突破1300元的消息。对此，茅台并没有视而不见，在4月25日共有82家违约经销商被茅台通报追责。
南沙回收茅台酒，近期茅台酒回收价格,今年的茅台酒,来得比往年更早一些.12月21日下午5时许,贵州茅台发布了2019己亥猪年酒.这次发布的酒可不是单品,而是一个“组合”:贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲,同台亮相.这不仅是贵州茅台次将茅台酒酒与系列酒酒同时发布,也是贵州茅台次将酒发布日期大幅度提前.但有一大遗憾,发布会大的主角贵州茅台酒（己亥猪年）还没上架,而系列酒（己亥猪年）已开启网络销售.
商品的价格由市场供求关系所决定，生产企业依据供求关系变化调整价格策略，这是基本常识。企业制定低于市场均衡价格的销售政策，通常是为了在产能充足的情况下去抢占市场，一旦占领足够大的市场份额后，产品价格也就会恢复正常。茅台公司2018年初实行标准飞天茅台酒969元出厂价和1499元零售指导价格后，已经有接近两年时间没有进行调整，这期间市场供求关系已发生重大变化，销售市场终端的实际零售价格高已超过其零售指导价一倍以上，但茅台公司仍不遗余力地维护1499元这个零售指导价，这和抢占市场份额的低价政策已经没有任何关系。尽管茅台公司有自己的说辞，但是社会各界纷纷拿茅台酒价格说事，足以说明其零售指导价政策存在种种问题。
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