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为中国名酒的代表，茅台酒的品牌价值逐渐受到消费者的认可。在一些狂热茅粉眼中，茅台酒已经不单单是一种消费品，更多的是作为投资品及收藏品的形象出现。
一、炒作因素
如今，茅台酒的回收市场与资本市场的链接愈发紧密。有茅台酒回收业内人士指出，茅台酒的供不应求，夹杂着民间炒作的因素。茅台酒市场上现在一瓶难求的原因到底是什么？主要是被人囤积起来了，但不可能是茅台经销商。经销商靠正常差价已经大赚了，没必要继续囤积，经销商的作用本就是将酒从厂家传递到市场，存小部分未来获利也是有的，但不是主力。另外，茅台厂家对旗下经销商有着严格的监管，经销商没有必要“以身试法”。事实是，酒大都被游资囤积起来了。
二、收藏热门
飞天茅台不但是消费者品尝招待的选择，过去投资者投资房地产，古董，字画，如今，随着经济转型，这些投资品的升值潜力开始分化，投资渠道变窄，于是具备独到眼光的投资者就将投资目标转向了茅台酒，故而，以飞天茅台为代表的茅台酒很大一部分出厂后在茅台批发市场直接被各类收藏家截流。还未正式流入终端市场是就已经结束了其作为商品的流通历程。
三、产能有限
茅台是酱香型白酒，产品生产周期相对较长，受到环境、生产工艺、原材料等影响，市场上自然供不应求。从原材料到成品再到销售到市场至少需要5年的时间。流露到市场销售的仅为茅台酒厂产量的30%。所以，固定产量流到市场不多，庞大的消费市场很难填补，就是这理。而且茅台总经办表示没有上调出厂价，货源不足是零售市场上涨的主要原因。
