好声音茶酷潮茶饮新玩法 社交化时尚来袭

  当茶饮市场的竞争已全面转向品牌综合实力的竞争，品牌粉丝群的运营即开始体现其举足轻重的作用，小米的米粉、魅族的魅友、华为的花粉已成为这些手机的独特粉丝标签，也让这些品牌在拥护者的拥泵下获得领先同行的优势。那么，近在各媒体上成为话题焦点、“初出茅庐”的好声音茶，在这块上又有何惊人的表现呢？

  对一个新品牌来说，粉丝不止是口碑传播的源头，更是扩散知名度、影响力的一大策源地。在“超级代言人”招募中引来粉丝疯狂打Call的好声音茶，其实也在不知觉间积累起了品牌的原始忠实粉丝。

  1、超级代言人招募   聚集原始忠实粉

  抛弃常规的由明星来代言模式、从奶茶重度爱好者中遴选品牌的超级代言人——这在好声音茶上也是“为突破局限而生”的注解！

  选择奶茶忠实粉作为品牌的超级代言人，一则借助年轻人身上的青春动感彰显品牌活力；二是可以在招募过程中通过信息扩散带动品牌知名度、影响力的、传播。而关键的一点是，以超级代言人的形式，将仅有奶茶认知的忠实粉转化为好声音茶的品牌认知粉丝，优先聚集起前期的原始粉。

  此外，创意参与、产品研发、亲历见证品牌诞生等参与感，加上奶茶年卡、体验官认证等荣誉认同，可迅速为好声音茶的圈粉锦上添花；同时，年轻人的参与可以让好声音茶更具年轻态的社交属性。

  2、以年轻人的方式   对话年轻态社交

  年轻人永远懂年轻人的需求，奶茶粉也懂奶茶粉的喜好。好声音茶在超级代言人的招募过程中，可以从粉丝群中手获取年轻人想在茶饮消费上得到什么、重度奶茶粉希望在奶茶上获得哪些新体验等真实想法。紧接着，才是将这些需求、想法通过创意呈现，在一杯好声音茶上体现出来。

  以更贴近年轻人的方式，对话年轻态的潮流社交，这是好声音茶经营粉丝团、打造社交娱乐型网红茶饮的步；而超级代言人的招募，是这步中的重要一环。

  3、酷潮茶饮新玩法   社交化时尚来袭

  现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神——当尼尔 · 波兹曼写下这句话时，肯定想不到这样的社会现实会在中国当代的茶饮生活中体现得那么彻底：KTV怎么能搬进奶茶店呢？茶被设计成“音乐瓶”会有人买单吗？茶中冰块设计成音符形状就有时尚感了？……这种种疑问的存在，恰恰是看不透年轻人对社交娱乐偏好的表现。

  有社交，没有娱乐是尴尬的 ；有娱乐，少了社交那只不过是“自娱自乐”。因此，好声音茶定 位为社交娱乐型茶饮是有洞察需求后的深入考虑的：以跨界的“声音+茶”打破常态，用更酷潮、新奇的玩法强化茶饮生活中的社交娱乐属性，借此引领新一代茶饮社交化的风尚！

  结语：从招募超级代言人到粉丝群构建，好声音茶在一步步将“社交娱乐型茶饮”的品牌定 位具体化；而归根结底，这是粉丝经济运作的一部分——从这个角度看，在玩转粉丝经济、掀起社交化潮流上，好声音茶看着就不像“初出茅庐”的新品牌。

  >>>>>文章来源：（ｆｔｄｈｚｎ２０１８）