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美容院定 位准不准，事关到美容院后期的发展。如果遇到美容院定 位不准就需要从消费者、竞争者一家品牌本身三个方面找原因。今天甯兮皇宫美容院小编就想说说美容院定 位的问题。
一、自我分析，品牌定 位要考虑适当
自我分析就是发现企业是否拥有足够的资源、实力和决心来实现这种定 位。
自我分析
（1）要确立品牌的影响范围，即品牌所处的产品领域。品牌所处的领域不同，消费者对其要求不同，需要的定 位不同。
（2）要了解品牌在这一领域能为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲，确立品牌定 位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与服务一致，服务能够支撑这些定 位。这是建立品牌定 位的根基，是品牌定 位令人信服的基矗
二、对手分析，品牌定 位要形成差异
研究表明，品牌定 位的差异化或独特性是预测新品牌上市成功的要素。
竞争者分析就是了解竞争品牌的定 位，了解的目的就是要选择与竞争品牌不同的品牌定 位，保证品牌定 位的差异化，以使传播活动能以有效的方式脱颖而出。
品牌定 位的差异性被认为是品牌发展的重要动力。失去了差异性，也就失去了生机。
三、顾客分析，品牌定 位要引发共鸣
自我分析就是发现企业是否拥有足够的资源、实力和决心来实现这种定 位。
品牌定 位仅有差异性还不够，还必须能引起消费者的共鸣，否则，差异性就失去了价值。为此，就要对消费者进行分析。
包括两个方面的内容：
（1）对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和能量，以确定本品牌的目标市常
（2）要了解目标市场的愿望、需求，接受美容服务的动力等，以使所确立的品牌定 位能够吸引目标消费的共鸣，进而能引起消费者的体验。如此，该品牌就有了竞争优势，有了立足市场的根基。
利益定 位
也就是一种服务承诺一种利益。营销人员主要采用利益定 位。
使用者定 位
以目标使用群来为产品定 位。
竞争者定 位
暗示自己的服务比竞争者优异或与竞争者有所不同。
定 位不足：无法提出有力的中心利益或体验该品牌的理由。
定 位过度：由于所采取的定 位较窄，而使得某些顾客可能忽略掉该品牌。
定 位混乱：所宣称的两个以上的品牌利益彼此相互矛盾。
定 位乏力：只有少数的潜在顾客关心所宣称的品牌利益。
定 位置疑：顾客怀疑该品牌或该公司是否真能提供所宣称的品牌利益。
当美容院定 位不准的时候，美容院会出现大批的混乱，经营起来也是很难的，而且现在美容院经营同质化的出现，让美容院的发展更难，所以定 位一定要准。甯兮皇宫：美容院定 位不准怎么弄？
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