汴京茶寮必须先网红再从网红通往品牌

我们清楚的认识到，在这个时代，网红是通往品牌的必经之路。五年前还存在一个鄙视链，做品牌的都觉得自己是品牌，跟网红不一样，很典型的鄙视草根的做法。现在这种争论越来越少了，很多品牌都在想怎么把产品、内容打造成网红。

打造一个网红有三个大方向：

，产品突破。突破的核心在于做出一个不一样的产品，不管是外观不一样，还是实质不一样，还是价格不一样，只要是能颠覆大家传统认知的产品，就很有可能成为网红。

第二，内容突破。内容创作是一个重要的手段，可以完全做原创，但自身能创造的优质内容总是有限的，也可以把垂直领域的高质量内容聚合起来，为我所用。

而可以聚合的优质内容则是无限的，处理好有限及无限的辩证关系，就会让你拥有无穷的高质量内容。

第三，还有更简单粗暴的方式——造势。找人排队，找水军，找大量的博主、主播，给品牌贴金。

汴京茶寮不从道德角度评论，这就是个商业行为，一个品牌需要达到什么目的，在不伤害别人利益的情况下，可以适度的采用各种手段。

在这个问题上，汴京茶寮认为，必须先网红，再从网红通往品牌。今天做任何一个消费品，必须要流行，这是生存之道。

但也一定要小心流行，为什么呢？因为成为网红并不是目的，网红只是一个必经之路，为了达成目的的一个手段，所以，红了以后，要想的是怎么往下走。

很多品牌把网红当成了目的，本末倒置。所以我们每天都能看到大量的新品牌拔地而起，同时也有一大堆的品牌在迅速地没落。

值得庆幸的是，爱斯芭蒂成为网红以后，仍然严格执行计划步骤，保持平常心，使其焕发强大生命力。

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