奈雪的茶公司起源和品牌文化你知道吗

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公司简介
奈雪的茶为国内知名茶饮品牌，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。创新打造“茶+软欧包”的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。
奈雪的茶坚持为现代人提供“一杯好茶，一口软欧包”的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。
今年，奈雪将深耕已开拓地区，通过增加门店数量以点带面地方式扩大奈雪的品牌影响力。
2018年3月，奈雪完成了A+轮的投资，估值高达60亿元，成为公开资料中茶饮行业领军品牌。

因为年轻，所以敢；
因为敢，所以行动；
因为行动，所以不一样（young)

品牌文化
奈雪的茶打造“茶+软欧包”的新品类模式，以名优茶为原材料，将茶饮作为“主角”，不同于其他面包房里的“配角”定 位。茶饮、面包，一直以来都是购物中心里坪效高的业态。奈雪将两者做到1+1>2的效果
品牌定 位
奈雪的茶以名优茶为原材料，专注于“用心，做好茶；用心，做好软欧包”。奈雪的主力客群在20-35岁之间，其中70%是女性。它希望为都市里的年轻白领女性带来一份美妙享受。
品牌理念
奈雪想要的是创造一种生活方式。在产品与自然之间则始终把自己当作一个参与者，用纯天然的茶叶、新鲜的果蔬、纯粹的方式、温暖人心的作品、舒服的环境呈现美好的生活体验。
品牌愿景
茶在中国有5000年的文化历史积淀，但是在现代社会里，人心浮躁，尤其是年轻人已经很少会花时间静啜一杯茶了，奈雪希望通过简单的、符合现代人生活的方式将更好的茶带到每个人身边，成为中国茶走向世界的推动者。
品牌故事
“奈雪的茶”的由来:一是因为创始人彭心的网名就叫“奈雪”。二是这个名字就像彭心本人，散发着恬静柔气质，容易让人联想到缓缓飘落的雪花下，一位漂亮的女生在泡茶。这都是一些很美好、很有意境的画面，也是奈雪想传递给消费者的品牌理念。
奈雪不光售卖产品，还是创作一种美好的生活方式，而传达这种理念的方式很直接——把一切都按高标准去做。彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连不起眼的杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上，设计十分贴心。
数据显示，女性用户每天上传的所有照片中，有近50%都是美食。“拍照”已经成为大多数女性消费者的佳佐餐伙伴。
奈雪的茶自出市起，就一直在产品品质和用户体验上找到一个突破点，随着国内市场提高对食品安全的质检，传统的奶茶产品已经走向了市场低谷，不论传统的奶茶产品如何更新，都无法改变其一系列食品添加剂为核心的产品制作结构。　　
　   奈学的茶瞄准以都市白领为代表的中产阶级，将水果茶进行改进，在保留传统用料和制作工艺的基础上，对流程和包装进行升级，使其更适合内地的口味和体验。2016年奈雪的茶一经推出即就风靡全国，引领整个饮品行业。　　

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