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近几年的奶茶行业可谓是风头正旺。加之赶上新零售、网红经济、消费升级的风口，新茶饮成为消费品界增长快、投资热度高的品类。现在越来越流行讲情怀，很多人说，人生的浮浮沉沉，总会有一些情怀需要安静回味。
Hello kitty，迅速从日本火便全球，俘获全球无数人的少女心，从而吸引大家的眼球。系上红色蝴蝶结的小白猫便诞生了，之后这只小猫便一发不可收拾地流行起来。经过三代设计师的设计Hello kitty成为史上市场价值的猫。
而如今，Hello kitty宣布跨界茶饮，变成一杯可以握在手心的奶茶。可以预见，这杯Hello kitty奶茶将能品尝出一股情怀的味道!
经过岁月变迁，Hello kitty形象依旧经久不衰，而这杯Hello kitty奶茶将以Hello kitty形象为文化纽带，与消费者构建情感交流，不断地向消费者传达二次文化。
目前、跨界茶饮以“前所未有”的热度走向了市场前沿，肯德基、必胜客纷纷与二次元IP跨界联名，在生活消费层级触达年轻消费者，进一步扩容与实体化动漫IP，赋予茶饮社交价值，夺得“80后、90后、00后”新中产消费群青睐。
新茶饮市场迎来史上“三高”(高进场率、高关注度、高增长量)，增长空间可达千亿规模，吸引了越来越多入局者，赛道日趋拥挤。
时光虽模糊了我们的记忆，但茶香留齿，那杯盛满美好情怀的Hello kitty奶茶，唤醒了我们内心深处那份简单真挚的快乐!唤醒了我们儿时的记忆。
