电商直播如何克服现存难题 主播共享或将成为常态

“有货没内容”“直播无聊”“不可持续”，是当前众多直播卖货面临的难题。相较之下，《出手吧，兄弟！》综艺和直播带货混搭，好玩、有趣又好吃。

该节目将湖南卫视的综艺、晚会、访谈等各种元素形式进行有机嫁接融合，整场节目中丰富的互动和嘉宾表演，增强了直播带货的观赏性、趣味性，让观众在“剁手”买货同时，熟悉了湖南当地富有特色的农产品，更强化了内心深处对“乡愁”人文情结的广泛共鸣，以及对决战决胜脱贫攻坚的深刻认同。不少网红资源共享平台也将此视为树立社会口碑的重要契机，嘀嘀红人推出线上带货推广结合线下拍摄设备扶持的模式，为商家和网红提供了精准的合作渠道，大大缩减了网红内容产出的时间成本。【公众號嘀嘀红人】嘀嘀红人主营业务涵盖：短视频红人带货、网红经济人、抖音培训等，旗下矩阵总粉过3.5亿，服务商家超过3500+家！

区别于网红带货，主流媒体直播带货必须兼顾“直播”和“带货”，处理好内容与产品、社会效益和经济效益的关系。《出手吧，兄弟！》不仅详细介绍了扶贫产品的知识背景，更通过采访扶贫干部、创业农民、一线工作者，讲述农产品背后的扶贫故事，二者有机融合、相得益彰。很多商家都清晰地知道，短视频红人带货的两大优点：①流量大；②。想通过短视频快速卖货，但是，很多商家去寻求网红带货的时候，都因为极高的前期费用而打消念头！【baidu访问嘀嘀红人】嘀嘀红人商家红人推广合作采用“纯佣金合作”模式，无任何前期推广费用，先带货再分成，是一个颠覆传统电商推广的2.0网红带货玩法，“商家、红人、平台”真正实现三赢！电商直播如何克服现存难题？主播共享或将成为常态？

在中国传媒大学传播研究院副研究员黄典林看来，“地方卫视巧妙地将自身在综艺、晚会等方面的专业优势运用到新兴的直播带货模式，无疑实现了优势输出和跨界融合，取得了1+1>2的有机化学反应，不仅提升了节目内容的传播力、影响力，还对进一步凝聚全社会脱贫攻坚奋进力量有着积极的推动意义”。

东方卫视更是用综艺带货直播，《极限挑战》的嘉宾雷佳音、岳云鹏等与薇娅一起展开带货比拼，唱跳、相声、说唱轮番上阵，将直播现场变成了“综艺现场”。山东卫视播出的《家乡好物》将电商直播与消费扶贫相结合，以周播的形式，让县长纷纷走进网络直播间，用电视大屏与手机小屏相互引流带货。