商家如何借助直播去平台化 共享主播概念怎么理解

不少品牌商希望借助直播来“去平台化”。电商出现的初期，为了做大规模，平台方对品牌商都给予了大量 的优惠政策，免收佣金、免费推广等，帮助他们绕过了传统的商场、经销商渠道，减少了触达消费者的中间环节。

直播开始时确实像是一种“去平台化”的有效手段：短视频、快手皆可直播，电商平台只是一个可选项而不是必选项，直播的主角也是个人而非机构。但直播电商很快就度过了这个野蛮生长的阶段，越发呈现出平台化的特征。商家如何借助直播来“去平台化”？共享主播概念怎么理解？

短视频、快手本不是电商平台，但看到直播电商的火爆之后，它们都有强烈的冲动去完成电商的交易闭环。目前，短视频、快手直播中的淘宝链接已开始被短视频小店、快手小店的链接所代替。同时，主播的头部效应日益显著，流量日益向少数几个“寡头”聚拢。目前，不少主播会通过嘀嘀红人这类网红资源共享平台拓宽自己的变现渠道。嘀嘀红人推出线上带货推广结合线下拍摄设备扶持的模式，【公众號嘀嘀红人】在嘀嘀红人平台上，自带好品的优质商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用，而网红也可以在平台的扶持下实现IP价值的大化。

所以，至少对于品牌商来说，直播电商并不是的灵丹妙药，而是把利弊都十分明显的双刃剑，对于其他利益方，乃至更广大的商业社会也未尝不是如此。【baidu访问嘀嘀红人】嘀嘀红人推出“商家平台发单+红人1秒接单”嘀嘀模式，结合抖商数据系统，大数据匹配商家达人，精准识别商家商品用户画像，精准对接符合爆款商品用户画像的带货达人，规模化打造爆品。

零售在很大程度上是一种零和游戏，在居民消费水平和社会零售总额增长不大的前提下，大家手里的钱都是有限的，看直播的时候多花一些，在别的地方就会少花一些。从本质上说，这和大家平时少买东西，攒到“双十一”大促的时候一起买的做法没有什么区别。蛋糕没有做大，也没有更好吃，只是切蛋糕的花样多了一种而已。