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“直播带货”模式作为一种新的推销手段，以直播为工具，以电商为基础，通过直播带来流量，从而达到销售目的。
2016 年，在直播兴起之时，本刊策划了“直播新价值”专题，对直播的现状和发展进行探讨，当时直播通过带货来变现就已成为被看好的一种变现方式。这一年也被称为中国的“直播元年”。不少网红资源共享平台在进行模式创新的同时也借机壮大，例如嘀嘀红人。【公众號嘀嘀红人】在嘀嘀红人专业带货平台上，商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用，而网红也可以在平台的扶持下实现IP价值的大化。
4年过去了，经过行业洗牌，直播已经发生了翻天覆地的变化。【baidu访问嘀嘀红人】直播带货也已经进入一个新的阶段：更多平台入局直播带货；MCN 机构更加专业；主播也更加成熟，产生了李佳琦、薇娅、罗永浩等头部带货主播；品牌对直播带货的认知度、认可度也大大超过 4 年前，甚至品牌企业老板纷纷“下海”为自己产品直播带货……
在年初疫情这场“黑天鹅”事件的客观推动之下，线下销售受阻，线上直播带货在 2020 年上半年更是呈现爆发之势。今年的 618 电商年中大促，各大平台纷纷打出了各自的直播带货战术，颇有“今年电商大战决胜关键就是直播大战”的意味。嘀嘀红人平台与全网各大商家供应链企业深度合作，4500＋短视频头部大咖已进驻平台。
随着 5G 商用的快速布局，商品信息展示动态化的趋势逐渐明显，直播电商行业将迎来新的发展红利阶段。
