如何定义直播卖货的价值 网红共享平台的生存之道是什么

卖货的价值一句话定义——卖货只是结果，数字营销是目的。

短视频是内容流量，短视频直播是内容型商业，本质上还是内容营销，不是淘宝直播的直接竞对，对于品牌来说，以营销为目的的卖货，更能体现其价值。短视频直播的营销角色，是做品牌大事件，而短视频本身的内容生态，可以创造大众流行。

一次成功的品牌大事件可以是流行的开始，比如vivo直播发布会，事件做的很成功，其中某个摄影功能或者什么功能，在短视频创作者中玩嗨，流行就开始了。其中短视频直播更成为了平台引流的关键端口，它让平台乘上了直播电商的东风。如何定义直播卖货的价值？网红共享平台的生存之道是什么？

此外，不少网红资源共享平台也借势而起，成为了市场新秀，其中的佼佼者有嘀嘀红人等。嘀嘀红人推出商家平台发单+红人接单模式，大数据匹配海量商品，精准对接带货红人，让短视频红人带动商品销售。【baidu访问嘀嘀红人】目前已有10000+红人入驻嘀嘀红人，为3500+商家提供带货服务。在嘀嘀红人专业带货平台上，商家可随时上传爆款商品，发布推广任务，平台将结合抖商数据，精准匹配海量达人接单，纯佣推广，无需任何前期推广费用。

我们理解一个事实是，短视频每天都在创造流行，影响当代年轻人的生活方式，大众的审美，价值观，流行消费等。品牌要思考的问题是，如何进入这个内容生态，成为流行的一部分。

做传播大事件，可以是终点也可以是起点。传播大事件本身可以是成功的，品效合一的传播。但如果将此作为起点，在事件中埋下伏笔，成为后续推动流行的起点，在短视频是可以实现的。

单聊卖货，或者单聊直播是没有意义的。卖货是短视频直播的一部分，直播是短视频内容生态的工具，在短视频做事件是品牌成为流行文化的开始。品牌要思考的是，如何让品牌融入大众流行。必须站在更大的视角审视卖货，审视直播的价值。