市场规模快速增长 直播电商还有哪些开发潜力

直播电商商业模式具备大规模推广与应用基础，“下沉市场”释放上升消费潜力。自2016年淘宝开启直播后，快手、抖音等互联网平台纷纷入局, 目前，其商业模式已被市场接受，成为近年发展迅猛的电商新业态。2020年，突如其来的疫情更是让直播电商成为“宅经济”的主力“选手”。

国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，约占中国零售总额的8.7%。此外，由于三四线城市用户生活节奏较慢、竞争压力较小，加之居民消费观念的转变，使该区域居民线上消费常态化，“下沉市场”的发展为消费的可持续提供了支撑。市场规模快速增长，直播电商还有哪些开发潜力？

其次，明星、网红入驻直播平台解决了流量突破难题。当前，虽然直播电商的总体规模在延续稳定增长态势，但是激烈的行业竞争也提升了直播流量的拓展成本。不少网红带货平台从中抓住了商机，例如嘀嘀红人网红资源共享平台。【公众號嘀嘀红人】嘀嘀红人推出“商家平台发单+红人1秒接单”嘀嘀模式，结合抖商数据系统，大数据匹配商家达人，精准识别商家商品用户画像，【baidu访问嘀嘀红人】精准对接符合爆款商品用户画像的带货达人，纯佣合作，规模化打造爆品。

与从头孵化培养的素人主播相比，明星、网红利用自身的知名度能迅速把观众的注意力吸引过来，为媒介平台带来巨额流量。其实从本质上来看，带货本身就是一种“注意力经济”。

后，直播电商消费助力精准扶贫。“直播电商+扶贫助农”这一新模式的出现，能够有效缓解城乡供需矛盾、减少产品流通环节，在让城市居民获得优质产品的同时，还可以增加农民收入，实现消费扶贫、精准扶贫。受疫情影响，我国多地农产品大量滞销，物流中断，实体经济发展受阻。在此背景下，“央视名嘴”朱广权与“口红一哥”李佳琦通过直播为湖北地区的产品“带货”超亿元；各级市长、县长也走进直播间推广本地农副产品，让直播带货迎来更多人的关注和信任。