抖音加强直播带货管控的目的是什么 对商家有哪些影响

近，抖音加强了对直播带货的管控，决定从10月9日起，将不在直播间里支持第三方来源的商品，但平台小店来源的商品不受影响。这个举措可以说是影响巨大，意味着以后淘宝京东的商品将无法接入抖音直播间，抖音要独自做电商的野心已经十分明显。

如今所有的互联网企业都在进攻对方的阵地：社交平台做短视频，短视频平台做电商，电商平台做直播，可以说哪里有流量，哪里就有竞争。一些网红资源共享平台当然深谙此道，于是纷纷推出了市场适应力极强的运行模式，比如嘀嘀红人。【公众呺嘀嘀红人】嘀嘀红人推出“商家平台发单+红人1秒接单”嘀嘀模式，结合抖商数据系统，大数据匹配商家达人，【baidu访问嘀嘀红人】精准识别商家商品用户画像，精准对接符合爆款商品用户画像的带货达人，规模化打造爆品，纯佣合作，免除商家的后顾之忧。

而说起电商平台与内容平台之间的关系，早是合作居多，内容平台需要电商平台的供应链，电商平台需要内容平台的流量，双方各有所需，可以互惠互利。但随着双方的不断壮大，特别是内容平台占据了越来越多的用户和使用时长，电商与内容平台之间的友好合作关系开始走向失衡。不过与抖音的硬气不同，目前国内绝大多数拥有粉丝和流量的内容平台都处在一个做闭环还是做开放的两难境地。抖音加强直播带货管控的目的是什么？对商家有哪些影响？

理论上，内容平台把流量开放给电商，电商把供应链开放给内容平台，是天作之合。但实际上，还没有谁能够独享电商平台的流量上游。几年前的蘑菇街、美丽说在遭遇某宝断流后，业绩迅速滑坡，足以说明单纯的内容型流量与电商之间的合作存在巨大不确定性。这或许也是内容平台想要在平台内部形成电商闭环的重要原因之一。

目前看来，内容平台的武器是优质内容和社交属性，但如果不能尽快打造优质的电商供应链，很容易就沦为交易型电商的导购平台；电商平台的武器则是优质的电商供应链和丰富的产品类型，但如果不能尽快扶持一批优质内容提供者，平台的流量将很快被瓜分。所以，这场战役的关键在于，到底哪一方能先弥补自己的短板，更快更好地打造“内容+电商”的闭环。