特许经营已成为现今中国的主要商业模式,在服务业上尤其显著。不但国内中小企业对这块“大肥肉”有着浓烈的创业兴趣,就连很多外商也对这种创业模式表示很看好。那么作为中小创业者自身如何看准并走好特许经营(连锁加盟)这一步棋呢?
我国很多加盟都是从直营连锁起步,许多创业者通过加入连锁经营,马上可以获得某一品牌和商标,通过总部统一规划,及人员技术的统一培训、店面的特色装饰、布局等方面的帮助,使个人投入的资金快速进入运营轨道并且取得利润。这种创业方式对没有经验的创业者来说,可以省去个人创业时不得不经历的一些弯路。由于特许经营启动的成本低于其他经营方式,而且在短时间内收回投资成本且盈利,所以不管创业者有无经验及足够的资金,都可以通过特许连锁加入到一个知名成熟品牌的经营体系,从中学习这种商业模式并把握现有的商机,从而拥有自己的事业。
这样一个盈利的创业模式听上去很不错,当我们面对各种各样形形色色的连锁加盟项目时,必须经过紧密的思考和周详的考察才能确定,千万不可盲目决策,一哄而上!目前特许加盟项目种类很多,到处都有,其中难免鱼目混珠,一些特许经营商急功近利,一心只想赚取加盟费,只看重连锁加盟店的发展数量,少顾或者不顾及加盟商的利益,个别的甚至设下种种陷阱。有的特许项目只提利益,不提风险;有的虽然加入门槛低,但提供给加盟商的服务并不完善,其保证赢利机制也经不起推敲。号称“麦哈姆”的特许经营项目就是个很好的反面教材。“麦哈姆”利用媒体打出颇有诱惑力的广告,称自己为国际驰名品牌,宣称确保“加盟一家,成功一家”,使得30多位创业者被骗加入,骗取加盟费30多万元。实际上“麦哈姆”连基本的注册都未取得,已被国家工商总局查封。
由于部分创业者对特许经营这一概念与经营方式认识不足,使得他们对特许经营的运作模式一无所知,因此,在分析及考虑特许经营项目时极易被误导。一些加盟连锁项目对加盟者来者不拒,本身又没有明显的章程及明确的加盟指标,就连简单的投资报酬分析与记录都没有,它的运营模式也不过是一个抽象的架构,甚至连培训场地和计划都没有。像这种本身尚在实验阶段,一切尚未成型的连锁加盟项目,不可能把经营技巧和经验传授给加盟商,盈利也就无从保证;也有的特许连锁项目有明确的标准及操作技巧和报酬、盈利等详细措施,甚至还有成功样板。但其所经营的产品是流行性产品,产品只有1-2年的寿命,有些流行期更短。这类项目的经营者利用一两家成功事例,通过传媒炒作,赢利者现身说法,使得那些信息来源不足或了解不全面的加盟者,容易在过度的乐观前景中造成错误决策,跟着别人一窝蜂地进入这个行业。
加盟并不像网站的那么恐怖,也不需要高昂的加盟费,不同区域不同项目都有不同的标准。像恭府捞面,业界里的战斗机,因其高品质的出品和为加盟商着想的好口碑成为行业内的好品牌。
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