本地生活的未来和优势

本地生活这座矿上，从来都不缺掘金的人。新玩家强势发起进攻，老玩家不断反击，挖深护城河，本地生活赛道硝烟不停。

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据相关媒体近日爆料称，抖音已开始内测 “优惠团购”功能，有知情人士透露，这一功能目前已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。对此抖音方面相关负责人表示，“抖音的POI（Point of Interest，兴趣点）功能主要是为用户提供了在视频中分享地理位置的能力。用户可以通过这一服务获得更丰富的信息，看到更大的世界。同时我们会顺应用户需求尝试一些延伸服务，如景区门票预订等。”这一消息的，无疑也展现了抖音从此前短视频平台试图转向成为一个具备更多商业能力流量平台的意图，而本地生活服务的加入则可能是其中的一个尝试。

事实上对于字节跳动来说，抖音布局本地生活服务领域显然并不是一次全新的尝试。在此次“优惠团购”功能上线前，早在2019年抖音就曾启动抖inCity城市美好生活节，从城市文化入手，联动达人及城市品牌等多方资源，对本地生活服务进行了探索。去年12月曾有传言称，字节跳动已成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，并调研了美团本地生活业务架构。而随着“优惠团购”内测的启动，也意味着在这一领域字节跳动已经开始布局。

目前在本地生活服务领域，包括美团、阿里巴巴、京东等互联网企业也都有着不同程度的布局，其中包括餐饮外卖、到店服务，以及生鲜零售等方向。而抖音此次上线的“优惠团购”功能，则一方面借鉴了团购网站的传统模式“卖券”，另一方面则是通过在视频中分享地理位置（POI），让更多本地生活服务在短视频的信息流中得以展现。在外界来看，抖音所采取的这种方式除了能够可以借助现有短视频方面的引流优势外，也能迅速切入本地生活服务领域，看上去似乎是一条不错的路径