2017年新全球影视行业资讯

随着市场环境的不断变化，2017年全球影视行业的发展正向着新的方向改变，今天我们就带来了对全球影视行业未来发展的趋势介绍，帮助大家紧抓行业前沿新资讯!

影视行业工作现场

图为影视行业的工作现场

2017年，媒介的深度融合仍将是全球影视媒体发展的主题。高清影视设备、下一代影视标准、虚拟现实、人工智能等技术革新将加速不同媒体行业的交融；新型服务的兴起、广告市场的变化、视频网站的崛起、资本力量的搅动对影视发起挑战的同时，也带来了新的机遇。

趋势一：多地区人均收视时长减少，年轻观众引关注

2015年全球影视观众收视习惯调查发现，超过89个国家和地区的38亿观众人均每天收视时长为3小时03分钟，比2014年减少了10分钟。尼尔森公司发布的2016年第二季度《影视及视频跨终端全体用户报告》中指出，影视收视时长（传统直播+时移）呈现持续减少的趋势，较2015年同比减少1.6%，较2016年季度环比下降7.9%。其中，35岁以下的受访者格外令人关注，数据显示，从2012年开始，18-24岁和12-17岁观众每年在传统影视上的消费均以相似幅度逐年走低，两个年龄段在2016年第二季度的收视时长均降至2012年的三分之一。而更令人担忧的是，这个变化趋势在2016年并未出现任何好转的迹象。另外，PWC在新出版的《2016-2020年全球娱乐与媒体产业展望》报告中也特别关注了35岁以下年轻人对全球娱乐与媒体市场的影响，分析中显示“平均而言，在娱乐影音方面的花费，10个年轻市场的增速，是10个年老市场的三倍。”

趋势二：4K技术发展缓和影视销量下降趋势；重视4K影视渠道和内容开发，满足观众高品质收看需求

德国市场研究机构GFK在对欧洲地区影视销量进行调查时指出，2015年欧洲影视销量比2011年下降了32%，其中西班牙在这一比率上更是高达45%，而追溯到上一次欧洲影视销量出现低于2015年水平的年份则要回到2007年。但是，从影视销量下降幅度而言，较之2012年和2013年，2015年已经相对有所缓和，其主要原因归功于4K技术在影视市场的崛起和普及。美国北方天空研究公司（NSR）在2016年发布了一组关于4K超高清影视的研究报告，指出至2025年，全球范围内将会有785个4K超高清影视频道采用卫星传输的方式进行传送，预计各国影视运营商和影视台每年租赁卫星传输的费用至少会增加2.8亿美元，从而呈现出传统有线影视、IPTV网络影视和卫星影视三足鼎立的市场状态。其次，英国Sky天空影视台表示将会为英国观众提供全面的4K超高清影视服务Sky Q，用户仅需在家中配备一台Sky Q Silver 4K机顶盒，便可以收看到具有4K超高清画质的影视节目内容，其中包括英超足球联赛、自然与历史纪录片、电影、影视剧等内容。

趋势三：技术争夺引领下一代影视硬件发展新方向；市场精细化深耕推动下一代影视标准逐步清晰

根据群智咨询（Sigmaintell）的预计，2017年OLED面板的出货量可能达到150万台，渗透率0.6%；而量子点背光影视市场规模将迎来突破性增长，未来几年市场增长空间很大。与间的对抗在持续进行，2016年底电子准备收购美国企业QDvision以形成协同效应，将量子点技术应用于影视产品线；而则积极倡导自发光OLED技术。下一代影视硬件在两大厂商的争夺中，逐步探索出了以显示技术为核心，辅以曲面、窄边框或无边框的“高颜值”外观的发展方向，立足于能够不断地向用户提供更好的视觉效果与体验。影视硬件不断升级迭代的同时，影视传输技术也在逐步地进行新老交替，世界各国也都在探索符合自身发展的下一代影视标准。

趋势四：虚拟现实技术融入多类型影视节目；互联网科技巨头瞄准VR产品市场；语音指令、动作识别等AI技术将深入影响视频内容传播

在影视内容方面，多种类型的影视节目均已融入了VR虚拟现实技术。从时政到娱乐脱口秀，从自然类纪录片到芭蕾舞表演，从体育比赛到犯罪类综艺，VR技术为影视观众呈现了一个身临其境的虚拟世界。例如，美国影视台Syfy制作的犯罪类影视剧《翡翠鸟》（Halcyon）便运用VR技术革新了叙事手法和收视体验。在该剧中，观众可以体验以主角身份进行证据搜集的过程，甚至在故事脚本之前将案件侦破。

英国影片《失明笔记》（Notes On Blindness）则为观众提供了一个体验失明的独特机会。影片故事改编自失明作家John Hull的音频日记，制作团队在影片中进行了独特的设计，配备VR设备的观众在观影时只有当物体发出声音之后，才能进一步“看”到它。另外，作为VR技术的重要应用之一的360°全景视效在过去一年得以广泛应用。来自美国的纪录片《征服珠穆朗玛》（Capturing Everest）、英国天空影视台制作的芭蕾舞节目《吉赛尔》（Giselle）、BBC推出的女性脱口秀No Small Talk均运用了此项技术来实现身临其境的收视体验。

趋势五：影视节目多角度发掘世界多面性，以坦诚、真实的方式向观众展现现实，借助远离当下生活的方式去寻找内心的真实

全球影视节目创新依然佳作频出，影视从业者和制作人总是能够想出新奇的点子来获得观众的青睐。从EurodataTV 新出版的《2016-2017季度国际影视节目发展趋势报告》提供的特点来看，2017年影视节目内容将会从多角度发掘真实世界的多面性，节目内容亦有虚实，主要体现在以下两个方向。

，部分节目以坦诚、真实的方式向观众展现现实。Une Ambition Intime是法国一档极具争议的脱口秀，Karine Le Marchand曾因主持法国版的《单身汉之农夫讨老婆》（FarmerWants a Wife）而出名，在该节目中其以比较私密的方式与将要参加法国2017年总统竞选的几位政治候选人进行了访谈。该节目描绘出法国重要政治人物的肖像。不仅展现政治思想，更让观众看见他们的私生活故事，例如他们的童年和复杂故事。又如智利脱口秀《温度计的方式》（Modo Termómetro）运用周播影视杂志的节目形式来衡量国家热点话题，以预防社会压力，尤其是那些被公众激励抨击、亟待国家解决的紧迫问题，还通过辩论让观众参与其中。

第二，也有一些节目借助远离当下生活、穿越时空的设计带领观众去寻找内心中的那一份真实。例如，丹麦的真人秀节目Skru Tiden Tilbage - Til1950'erne展现了6个家庭放弃他们在21世纪养成的生活习惯，在没有互联网也没有智能手机的情况下尝试生活在50年代状态下的城市或乡村。类似地，乌克兰的节目Back in UA立足西方视角，带领观众回顾乌克兰传统的文化和美丽风光。而荷兰脱口秀节目《我的生活》（The Story of My Life）则由名人夫妇进行特殊的“老年”化妆处理，在节目中面对构想的未来生活中将遇到的问题，以及对于这些问题的答案。该节目在戛纳影视节目上大获成功，收获了来自巴西、德国和俄罗斯等国的模式订单，完整的一季节目也将于2017年在荷兰播出。

趋势六：影视剧依然稳坐受观众欢迎的节目类型；独立女性元素成新年度社会关注热点；经典影视改编成新宠

Eurodata TV Worldwide在2015年全球影视年报中指出，76个国家和地区收视成绩前10位的影视节目中，影视剧以28.3%数量比重力压真人秀（12.5%）及类节目（11.7%）在18个类别中排名首位，继续稳坐全球受影视观众青睐的节目类型。2015-2016年影视剧市场对女性的关注，尤其是独立女性在社会发展中举足轻重的地位进行了展现。德国ZDF频道播出的迷你剧《反叛有因》（KU'DAMM 56）发生在上世纪50年代战后的柏林，通过Caterina Sch?llack的舞蹈学校，以及与三个女儿的情感变化反映出当时德国女性解放运动对普通人的影响。例如，曾由梅尔吉普森主演的《致命凶器》（Lethal Weapon）电影四部曲被改编成影视剧，故事背景也设定在了现代的洛杉矶。这部剧在FOX首播及播出四周后的收视成绩喜人，尤其年轻观众市场份额比原有高出了两倍之多。在国际发行方面，这部影视剧也取得了优异成绩，尤其是在瑞典、挪威、加拿大、南非，另外英国的ITV影视台也购买了此剧版权。

趋势七：传统付费影视服务使用比例持续减少，“点菜式”订阅服务受期待；OTT或将形成新型内容订阅服务

美国德勤全球（Deloitte Global）公司预测2016年美国传统影视市场价值约为1700亿美元，作为全球大的市场在2017年上半年付费影视订阅人数、付费影视市场占有率、收看直播和时移影视的人口比例等方面均会出现削减现象。预测中指出美国付费影视服务的订阅用户比例在2016年会降低超过1个百分点，而到2017年则可能会超过1.5个百分点，到2018年这个减少比例将达到2个百分点。面对付费影视用户加速减少的现象，Deloitte第九届《数字民主调查》中就已经发现了重要趋势，调查提到超过半数的美国付费影视用户更青睐用较少的服务费选择自己经常收看的少数影视频道。将近8成的受访者表示愿意付费影视包具有自主选择的功能，可以只针对自己想看的频道进行付费。这种对传统付费影视打包服务的“”需求，可能是改善付费影视市场份额不断下滑的一种尝试之一。

趋势八：影视媒体广告龙头地位被动摇，影响力的持久性更受关注；社交广告成吸引年轻受众的“新利器”

PWC新出版的《2016-2020年全球娱乐与媒体产业展望》对线上和线下媒体广告进行了分析和预测。展望中提到，传统影视广告的发展与先前eMarketer机构的预测基本吻合：在新媒体市场挤压下，尤其是面对影视收视在年轻观众中的流失，影视广告将逐渐失去其在媒体广告市场的龙头位置。但报告依然对2015-2020年美国影视广告支出给出了年复合增长3.2%的数据，研究人员认为，尽管影视收视的增长相较新媒体已放缓脚步，然而很多广告商依然认为影视在广告影响力的持久性上具有更大优势。其次，报告指出影视广告业未来面临的更严重的问题在于如何更准确地捕捉观众的关注点，从而有效地与观众建立关系。这将不再简单是通过视频内容就可解决的问题，而需要更多关注那些与影视争夺观众注意力的新媒体设备。另外，研究也表示更具综合性功能的观众测量工具打破了广告商以往广告投放媒介选择的模煳性，使他们可以更加明确商机的存在，并且在未来一段时期内带动线上影视广告市场的发展。

趋势九：电信巨头入局大视频市场；视频网站“在线影视直播业务”与传统影视频道分庭抗礼；在线流媒体创新实力将稳步前进

身处风起云涌的媒体融合时代，影视媒体早已不是独善其身的单一行业，而是大视频市场中的关键一环。因此，剖析影视媒体的发展趋势亟需立足广泛的格局中进行多角度观察。一年以来，电信巨头入局大视频市场，预示着未来内容与渠道的深度融合；视频网站则以“在线影视直播服务”加速打破与影视媒体的壁垒，并大力发展原创内容，不断壮大自身竞争力。

2016年10月23日，美国电信巨头AT&T并购传媒大鳄时代华纳（Time Warner Inc.），此举将对包括影视、电影、在线视频在内的大视频市场和娱乐工业产生深远影响。作为美国境内大的互联网服务提供商和第二大电信服务商，AT&T手握重要的渠道资源，通过付费影视、手机和宽带广泛覆盖全美用户。时代华纳则坐拥HBO、CNN、TBS等影视网，华纳兄弟影视公司以及流媒体网站Hulu的部分股权，为名副其实横跨三屏的优质内容生产商。AT&T的渠道优势与时代华纳的内容资源间的强强联手，无疑将催生出兼容多设备、适合多平台播出的精品视频内容。

随着在线视频平台内容原创实力的稳步前进，影视媒体势必将迎来一个空前强劲的竞争对手，而大视频市场则将见证一位新媒体巨人的崛起。

趋势十：传媒业内并购风声与事实不断，资本力量搅动全球影视市场，剑指视频内容发展

随着媒介环境的变迁，渠道与受众的争夺已成为常态。然而无论何种情况下，内容却是影视行业永远的核心要素。2016年，世界范围内关于传媒行业内的并购风声与已经发生的并购事实不在少数，在新时代的发展环境中，资本的力量搅动全球影视市场，引领一些大型集团朝着更加全面的融合方向迈进，剑指视频内容的发展。

近年来由于影视市场的饱和，美国市场上的几个主要电信公司纷纷对媒体业务表现出兴趣，向娱乐、影视等产业寻求出路，积极打造渠道与内容的强连接，Comcast收购NBC环球和动画梦工厂，Verizon收购美国在线。AT&T此番收购时代华纳也是在面临付费影视订阅业务的困境时，出于战略的布局考虑。用户对视频内容的需求也逐步向移动端转移，电信运营商不满足于仅仅是网络流量的“管道”，他们更希望将自己强大的影视和网络分发渠道注入时代华纳优质、海量的内容资源中（其中包括哈利波特、蝙蝠侠等电影专营权和影视剧生活大爆炸、权力的游戏等），获取定向广告、内容订阅等多方面的收入。同时时代华纳内容的制作能力也能持续不断地让AT&T迈向媒体巨头的行列，在内容领域保持强劲的竞争力。

网络商、渠道商纷纷购入影视台/网，在未来的大视频时代，坐拥移动网络覆盖、影视受众订阅网的各种渠道，愈发需要多样的内容分发到他们的渠道中去，视频内容、内容的制作能力无疑将成为资本争夺的焦点，而电信网（PC+移动端）+?影视网（订阅+点播）+强内容生产能力的媒介集团组成新模式正在路上。

针对2017年全球影视行业发展趋势的介绍就到这里了，相信大家在看过了之后，一定可以了解新的行业发展。同时，随时根据市场变化调整企业战略更是需要这样的信息来做参考，希望可以帮助到大家!

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