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当我们走在繁华的大街上或者乘坐交通工具浏览沿街店铺、
商品时，映入我们眼帘的首先就是色彩鲜鲜的商店广告。色彩
缤纷的商业广告会给人眼前一亮的感觉，人们会不自觉的被其
吸引，设计中处处与色彩息息相关！
再现商品真实性
通过有色广告可以比较真实、完整的反映商品的原有面貌。彩
色广告的画面更逼真，更实在的、完反映画面中的人物、
场景、景物，相较于黑白广告更具有说服性和吸引力，更能够
增强消费者对卖家的信任感。例如在食品广告中使用彩色的摄
影图片，食品的颜色、材料、质感就能得到极其真实的展现。
广告中色彩的合理使用更能够给人们以愉悦的感受。
逼真性
在广告设计中有时候要求必须遵守广告主题的诉求，以真实逼
真的色彩再现商品，以色彩丰富的形象来吸引消费者，打动消
费者。广告色彩的成功运用能够强化作品中的具象的物体形象
，使之在真实度方面更具说服力和表现性，进而可能会增加产
品的销售量和关注度，以便品牌在消费者心中烙下深刻印象，
树立良好形象。 推荐阅读：色彩的魅力！让广告更具力
！
注目性
运用色彩的对比手法使之产生与众不同的色彩感和色彩组合，
便于广告作品区别于其所处环境中的事与物。这种与众不同的
色彩组合可以表达活泼可爱的、热烈奔放的、冷酷忧郁的也可
以是宁静安详的、朴实无华的，还可以是高贵典雅的、幽默滑
稽的。总之是要产生一种不与他人同行的感觉，形成色彩冲击
力，引发关注。让受众在与广告作品接触的刹那，有种心灵为
之颤动的感觉，只有这样才能留住消费者，先声夺人，给消费
者留下深刻印象。
陶冶性
东西往往更能够吸引人们的注意力，令人产生联想，
获得享受，从而寄予美好的希望。广告作品有时不仅仅只
是一种宣传产品的方式、工具，随着人们精神世界的进步，追
求的提高，文化元素的融入等等诸多方面，它已经将商业化与
艺术性融于一体。广告作品中色彩的合理运用，为广告作品能
够更好地给人们提供视觉上的审美愉悦以及心理上的陶冶情操
，提供了可能。现在不少的广告作品在实施广告促销的活动中
，因其制作的精美而被人们长期保留和收藏。
提示性
广告设计中运用不同色彩的象征意义，通过有机的组合、搭配
，创作出个性化、形象鲜明的广告形象，在强化广告作品的视
觉冲击力的同时运用色彩可能产生的联想，加之以文字说明，
不断地对广告的内容、品牌以及企业形象进行强化。是消费者
在观看广告作品的同时产生购买、尝试的欲望，以此来达到广
告的终极目的，促进消费。
不同的色彩表达了不同的含义，代表了不同的事物。在广告设
计中不同的色彩同时的出现在同一画面中，怎样使不同的色彩
在画面中“友好相处”，使整体达到一个和谐、均衡的程度，
广告设计中的色彩组合要遵循以下几个原则。
与广告对象属性相符
广告设计中的色彩与广告对象的属性，在长期的自然地情况之
下形成了它们特有的、内在的联系。对色彩感受的长期积累，
让我们在设计的同时提供了必要而有效地证据。
不同类别的商品在消费者的心目中都有其根深蒂固、不因广告
宣传而轻易改变的“固有色”、“基本色”、“惯用色”等，
就像是，人们会自然而然的认为，茄子是紫色的，黄瓜是绿色
的，番茄是红的，是相同的道理。如果在广告中茄子变成黄色
，黄瓜变成紫色，番茄变成咖啡色。这样的广告在受众心中的
可信度必然的会大打折扣。对于这种现实生活中常见的广告
对象，人们对于它们的认识，已经由长期的感性认识上升为一
种理性的特定概念，它已经成为受众判断商品性能和广告可信
度的一个视觉信号。
