近发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高。相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信息寥寥无几。那是为什么呢?为什么我们家产品那么好,就是成不了一个呢?是因为信息密度不够。
信息密度指的是在多个平台(图文类的百度,视频类的某音等等)上搜品牌名,出来的结果数,结果数越多,信息密度越高,反之则越低。一个直接的例子是,在百度图片搜品牌名,看看自家产品的图片能出来几张。但凡是知名的品牌如KKV,完美日记,搜出来的结果翻个几页都翻不完。你搜下自己家的产品名称,不要说翻个几页了,可能百度直接提示:您搜索的信息不存在。这就尴尬了,所以说你们家的产品成不了品牌是有原因的,信息量不够。
如何从零开始推一个快消品品牌呢,我们个要做的是把自媒体铺开,按照每天一篇推文的节奏,在十几个自媒体上发文,文案有两个方向,一个是植入品牌词,一个是植入行业词。现在的年轻消费群体都喜欢刷短视频、公众号等等,我们可以考虑在这些方面下手来推销自己的品牌。