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品牌增值是指消费者进行品牌产品消费时，能得到比心理预期更高的回报。一个新的品牌往往品牌价值较低，但产品价值较高。
随着品牌良性成长，一方面，品牌成为了消费者追逐的对象，产品单价有了上涨的条件；另一方面，随着销量的增长，量的优势带动了产品生产成本的下降。这时就形成了产品价值的增值。
品牌通过品牌设计、广告、个性化服务、系统化服务、新的分销拓展、品牌网络搜索提高等方法扩与品牌之间的差异，使消费者进一步认知品牌，终形成品牌增值。
这里的问题在于，品牌增值不等于高利润，要客观尊重客人对品牌的真实感知。
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