贵州kkv货架布局年轻人微醺组合融入到场景设计

贵州kkv货架布局年轻人+微醺组合融入到场景设计
KKV是旗舰品牌，卡位一千平方米以上的大空间主力店，内含20000多个SKU，囊括了美妆、个护、配饰、酒饮、零食、服饰、文具、玩具等共14大品类，饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙，都是打卡拍照的网红地标。数据表明，低度酒正在分散白酒的市场份额，以多变的口味，新颖的包装，成为 Z 世代心中的心头好。CBN Data《2020 年轻人群酒水消费报告》显示，在 2020 年酒水消费市场中，90 后、95 后是消费占比提升的人群，而低度酒则成为"年轻人喝的口酒"。
微醺风潮之下，伴随着消费者喜好所带来的消费趋势的改变，也引发着商业形态的创新和变革，精致生活方式集合品牌KKV早在创始之初就洞察消费者的喜好，独创红酒墙一度成为网红打卡地，并在社交媒体短视频和小红书上广泛传播。随着低度酒的兴盛，越来越多的品牌选择了与 KKV 合作，为年轻消费者提供产品和服务。为年轻消费者而生的低度酒,据了解，2019年7月，KKV开始引入低度酒，也是早打造场景式卖场的渠道，当时的市场，低度酒只有醉鹅娘、贝瑞甜心等少数品牌，并且主要活跃于电商平台，线下市场几乎空缺。

贵州kkv货架布局年轻人+微醺组合融入到场景设计
如今 90 后逐渐成为消费的主力军，在对待酒的消费上，其也被形象称作是“酒零后”，年轻人偏爱微醺，实际上是消费习惯发生了改变。这种“年轻人 + 微醺”的组合，融入到商业的场景里，产生许多有趣的新业态以及新场景。不少消费场所对体验场景重新调整布局，打造酒类相关的主题空间，产生更多与酒和微醺相关的消费体验。深谙“微醺”之感的 KKV 在店内特别设置了整面红酒的陈列墙，这种场景布置具有艺术的观赏性和视觉冲击力，令人震撼，很快成为年轻人分享在短视频、小红书等社交平台又一网红打卡点。
经过数次迭代后的KKV拥有客流上的相对优势，也有迎合当下消费主力年轻人的审美，极具个性、活力、创新。综上所述，KKV能够被称为爆款收割机，突围万亿新零售似乎并非偶然。KKV选品团队通过市场调研发现，大都数的渠道卖酒的方式过于传统，并且都是从男性消费者角度设计产品，比如大支装、高度数、高价格。因此团队就考虑：如何打破现有市场状态，从而扩大市场的需求？后得出答案就是低度酒，并且是小瓶装、低价格的方式，通过该方式则让消费者有更多的尝试空间，进一步提高消费者的需求。