广州天象网络技术有限公司Logo形式法则与表现技巧

标志是一种用特殊文字或图形，表达某种含义的视

觉语言。标志的特点在于构思巧妙、寓意性强、形

象简洁，大量的信息需要以为简洁的形式呈现于

方寸之间。

标志设计的核心在于表现什么？如何表现？首先，

要有准确的设计定 位，明确所要传达的信息，这也

是标志的灵魂所在。然后，必须寻求恰当的视觉语

言，运用完形式强化标志的信息传达。那么，

标志设计中常用的形式法则有哪些呢？

把相同或相似的形，按一定的方式排列在空间中，

既便是单调乏味的基本形，通过巧妙的、富于变化

的形象组合，也可多生出变幻莫测的形式节奏。在

标志设计中运用这一法则，可使标志具有如同音乐

一般的韵律感，吸引人的注意，并且耐人寻味。常

用的排列组合手法有重复、渐变。

①重复是指在同一设计中，相同的形象出现两次以

上，造成有规律的节奏感，同时又使整个标志统一

、协调。在标志设计中常用的是基本形的重复，具

有安定、整齐和机械的美感。基本形以简洁为宜，

过于复杂的基本形组合，易使画面散乱，缺乏整体

感，一般多用几何形。

②渐变是以基本形的多要素，有顺序、有节奏的逐

渐变化排列，产生强烈的感、空间感和动感、

光感，从而形成视觉中心，具有强烈的视觉冲击力

。在标志设计中常用基本形的大小、方向和位置的

渐变。

在标志设计中，充分运用点、线、面、体、大小、

方向、重心、色彩、黑白、肌理、明暗等要素，将

其差别较强的元素组织在一起，加以对比、互相衬

托，从而使标志个性鲜明，更具有识别性。必须有

统一的要素将各部分协调起来，以避免对比的双方

失去联系而丢失整体感。

对比与统一是相对的，同时又是相辅相成的，没有

的对比，也没有的统一。对比过多会产生

生硬、不和谐的效果。统一过多又会有平淡、乏味

之嫌，二者缺一不可。

均衡包含了均齐、平衡二者结合的含义，是视觉

基本的要求，也是标志造形基本的形式原则，均

衡的基本形式有两种：

①左右对称，同形同量。
②非对称均衡，中心轴中心点周围的形体，异形异

量或整体平衡。这里的平衡指的是视觉心理上的平

衡，而不是简单的几何平衡，需要协调形状、色彩

位置方向等多方面因素来达到，从而使标志活跃而

稳定。

以上所述的几种形式法则是标志设计中比较常见的

，它们也不是孤立存在的，有时在同一个标志设计

中会根据需要综合运用。所以，在具体应用时，应

具体情况具体分析，根据标志所要传达的内涵，通

过视觉符号语言，选择恰当的形式或多种形式灵活

运用，方能设计出成功的标志。推荐阅读：Logo设

计的基本技巧！有哪些？

在当今社会高度信息化的时代，准确、快速、

给标志设计提出了新的课题，那就是要以简洁的

图形传达大量的信息，那么怎样才能在方寸之地做

好大文章呢？这就需要以巧妙的表现技法，来达到

“形简意赅”的目的。常用的表现技巧有以下几种

：

共用图形是指多个图形共同使用一部分形或线，并

以此形成各自完整的图形，同时相互依存、互借互

生，形成一形多义，多形共同的有机整体。在实际

应用用部分的选择，主要依据设计素材的外形

、结构相似之处、比例大小之中，找出可共用之处

。然后作进一步的比较筛选，确定出巧妙、佳

的方案。

正如我国古代太极图所传达的阴阳反转，以黑计白

、以白计黑、图亦是地、地亦是图，互依存的两个

部分，不仅形成了新鲜、明快的视觉效果，而且充

分地利用了空间。在具体应用中应注意保持图与地

各自形状的完整性和明确性，切不可模糊不清或生

硬拼凑，应做到巧妙、合理才能虚实相生。

图形变异是指打破常规图形的完整结构，运用新奇

变化了的图形和结构，重组画面，从而使变异的部

分突出成为视觉的焦点，既生动活泼又引人联想，

使得标志更耐看。具体应用中应注意保持原有图形

的形状和整个标志的整体性。

图形重构是指不同的形象，根据内在联系按一定的

目的，重新整合形成新的形象或结构，从而赋予图

形新的含义，其关键在于各组成部分的合理选用，

与重构标志图形的合理性和完整性。

以上几种表现手法在标志设计中若能巧妙运用，定

能收到事半功倍之效，但是切忌在运用过程中生搬

硬套，强词夺理或多个形象元素的简单罗列，这样

只能造成牵强附会、乏味而弄巧成拙。

只有明确了设计内涵，准确地定 位之后，自觉地寻

求合适的形象，并恰当地运用以上所述的形式法则

，采用巧妙的表现手法来对形象素材加以提炼、组

合、加工，才能得出一个形式简洁完美而又寓意丰

富的标志，这才是标志设计的终目标。