广州天象网络技术有限公司名片设计那些事儿

通常在设计名片时，形式、色彩和图案都依CI手册

或信笺设计；尺寸和形状常配合皮夹的大小来裁切

；内容则由客户来决定。名片设计的表现手法虽因

行业、诉求角度、或客户而有所不同，但是构成画

面元素大致是一样的：

■属于造形的构成要素：插图、标志、商品名、饰

框、底纹
■属于文字的构成要素：公司名、标语、人名、联

系方式
■其它相关要素：色彩、编排等
这些属于名片设计的构成要素，各自有不同的使命

与作用。在做设计名片时，需要对这些构成要素进

行编排，其中构图就显得尤为重要，常用构图形式

如下：

①直立形，具有安定感，是一种强固的构图，视线

会由上直下。
②斜形，是一种强固而有动能的构图，视线会因倾

斜角度由上而下，或自下而上前进。
③水平形，安定而平静的构图，视线会左右移动。

④十字形，垂直线和水平线对称的交叉构图，由各

线上下左右，或正相倾斜交叉而成，无论倾斜度变

化如何，主眼点会集中与十字的交叉点。
⑤平行形，有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。
⑥放射形，多种元素统一集中于一个着眼点，具有

多样统一的视觉效果。

在设计名片时，行业属性会影响文字造形的表现方

式，例如：软笔字体适合应用在茶艺馆上。文字设

计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、

文字标志……等，要注意字体与书面的配合，来营

造版面的所氛，将名片塑造成另一种新视觉语言。

在一个名片版面中，选用三到四种字体为版面佳

视觉效果，超过四种以上则显得杂乱，缺乏整体感

。要达到版面视觉上的丰富与变化，可以将有限的

字体加粗、变细、调整行距。文字设计要做到字体

规范、主次分明、编排整齐、形式优美。

名片的尺寸及功能性决定了其图形的运用要相对节

制，大量图形的堆叠会造成矫饰、庸俗的负面效果

。同时图形出现在名片中不应该只是一种纯粹的装

饰，而要具有定的传达信息、塑造形象的作用，它

甚至超越了文字的识读局限性，成为一种无障碍沟

通的形象化的视觉语言。

①摄影图像。摄影图像在名片设计中的使用并不是

十分广泛。但其本身所具有的纪实效果，会给人带

来一种真实的心理感受，制造如同身临其境的氛围

，往往容易唤起共鸣、得到认同。
②绘制图形。绘制图形根据手段的不同可大致分为

两种：电脑图形、手绘图形。其下各自包含多种风

格诸如：卡通、插画、纹样、矢量图形等等。虽然

风格迥异，但却有着极为相似的视觉特性，以时尚

的表现力和极强的风格化受到潮流人士的迫捧。

色彩是一种复杂的语言，正如我们看到绿色常常会

联想到自然与环保，蓝色会联想到技术与科技，红

色和黄色则会带来有关能源方面的感受。在名片设

计中色彩似乎被有意识地加入了一定的身份定 位，

被赋予了某种特定的象征意义。

若以饰框来说，饰框在编排的构成作用是控制视野

范围，达到了解内容的目的，但如果饰框的造形强

度过强，则会不断刺激读者的眼睛，而转移视线。

因此，名片饰框应不具备任何抵抗性，以柔和线条

为佳，进而诱导视线移向内部主题。饰框、底纺既

然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不

影响文字效果为原则，将主、副关系区别开来。

为了使名片设计的效果更好，追求佳的视觉感，

经常会采用各种印刷加工方式去升华名片的表现效

果，例如：

①上光，名片上学可以增加耐性与美观。一般名片

上光常用的方式有上普通树脂、涂塑胶油、裱塑胶

膜、裱消光塑胶膜等。
②轧型，即为打模，以钢模刀加压产将名片切成不

规则造形，此类名片尺寸大都不同于传统尺寸，变

化性较大。
③在纸面上压出凸凹纹饰，以增加其表面的触觉效

果，这类名片常具浮雕的视觉感。