Ms.zone美妆地带：2015婴幼儿洗护用品产业

随着经济的发展，父母对孩子的消费越来越不吝啬，特别是80后的年轻父母。不少年轻父母购买婴幼儿用品追求高档，喜欢洋品牌。不管是200多元一条的裙子、400多元一罐的进口奶粉，还是上千元的安全坐椅，商家都不愁没有销路。就连婴幼儿常用的洗护产品，也出现了“高消费”的趋势，越贵的产品越畅销，有的产品甚至还会常常卖断货。

洗护用品价格不菲
以前的孩子时候洗护用品都用国产的，一般也就在50元以内。现在不少婴幼儿用品都走高端路线，价格越来越贵。一些所谓进口的洗护用品动不动就要100多元，而且容量只有200毫升，比成人的贵了好几倍。
现在的婴幼儿用品商店货架上的婴幼儿用品琳琅满目，价格不菲。一套某进口品牌的婴幼儿洗护用品礼盒标价168元，它包括一瓶洗发沐浴露、一盒爽身粉、一瓶润肤油，一个海绵擦和一本孕婴护理书。有工作人员介绍，虽然这款洗护产品售价不便宜，但在店里卖得相当不错。“现在一般家庭都只有一个小孩，做父母的都喜欢给孩子用好一点的东西。”
有经营婴幼儿用品的经销商说到，由于婴幼儿皮肤非常娇嫩，绝大多数父母都很舍得在这方面花钱，为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。
据前瞻产业研究院《中国婴幼儿洗护用品行业产销需求与投资预测分析报告》调查显示，这种消费心里在大城市和中小城市的差别并不明显。也正因为如此，目前婴幼儿用品市场上中高档产品的销量更好。
从使用者年龄上来看，3岁以下婴幼儿洗护用品消费水平较高，随着婴幼儿逐步长大，肌肤抵抗力也慢慢提高，对洗护用品的要求下降，在婴幼儿洗护用品上消费水平也逐渐下降。现阶段，我国0至3岁婴幼儿数量在5000万左右，以平均每人每年消费500元来算，我国婴幼儿洗护用品的市场容量约为250亿元。
从行业的盈利能力来看，近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上，高于其他洗护用品行业。
适合的才是
业内人士指出，在选择婴幼儿洗护产品方面，适合宝宝的才是。在判断婴幼儿洗护产品好不好的标准方面，很多家长还存在一定的误区：有的认为价格越贵的产品，品质肯定越好;也有的家长则盲目追求洋品牌，甚至非洋货不买。其实，婴幼儿洗护用品并不是价格高，品牌响亮就一定是好的。
那如何选择婴幼儿洗护产品呢?儿科医生认为，选购洗护用品主要是看适应性。只要产品是安全的，就可以放心使用。另外，和成人洗护用品一样，同一种婴幼儿洗护用品的使用时间不宜过长，办法是经常更换，更换周期是两三个月。