中国的化妆品竞争格局,欧,美,日,韩,中,中国的品牌排名垫底,这种现状短期难以改变,兵法云:围地则谋,死地则战,受困于洋品牌被洋品牌包围,必须巧妙突围保存实力。
赢取消费心理是高境界,这里面有学问。赢取消费心理首先需要触动消费者的神经。企业需要花大力气研究,到底应该触动消费者的哪根神经?不要在低层次低水平疯狂争斗,跳出行业看行业,跳出竞争和自己竞争,不战而胜,是营销的高智慧。
其次,需要摸准消费的脉搏,此脉搏为消费趋势脉搏,消费需求脉搏,消费习惯脉搏,消费能力脉搏,消费心理脉搏,消费利益脉搏,消费者到何处消费的脉搏,号准这几个脉搏,系统掌握消费脉搏,品牌推广将会无往不胜,这是品牌谋攻之大智慧也。
创新是成功的必由之路,也是未来发展大势所趋,本土美即面膜的成功,就是典型的案例,另辟蹊径辛勤耕耘十年磨一剑,美即面膜打造成为面膜领域的领军企业,面膜板块的,连跨国企业都暗自称道敬佩不已。
上兵伐谋。品牌营销上上之策设计营销战略,营销战略分市场格局细分,产品品类细分,改变行业竞争格局,美即公司全新打造新品类——轻美容即为范例。
营销上策为设计营销概念,为市场细分,市场近比较火爆的瞳话品牌,就是市场细分的典范。
营销中策为设计消费概念,如丸美品牌,弹弹弹,弹走鱼尾纹;温碧泉品牌,补水就用温碧泉。
营销中下策为设计营销推广模式,如开发客源模式,免费领取模式,体验营销模式等,此为营销之术而非发展之道。
营销下策为提炼产品卖点,产品特色卖点,产品成分卖点,产品使用卖点,这些方法只能在初期,做推广的时候有一定效果,不能长远支撑品牌的发展。
营销下下策为政策赠品配送方式,如政策折扣方式,物料配送方式,人员推广方式,售后服务方式等,用则有效不用则止,缺乏自我运转力量及连续性和持续性,以上五者为品牌制胜之道也。
凡此五者,企业必须知道。
Ms.zone美妆地带:本土化妆品品牌的营销五策
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