Ms.zone美妆地带：本土化妆品品牌迎来巨大机会

对于国内化妆品企业而言，今年将是特别的一年。美国彩妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔撤离中国，意味着在大众化妆品领域，本土品牌正逐步取得市场主导权。有统计显示，近五年来，外资在大众护肤品市场的占有率从60%下降至45%左右。与之形成鲜明对比的是，一批曾经沉寂的国货精品如百雀羚、美加净等，重新回到舞台中心。

但是，外资品牌积累多年的优势，并不会一夜消失。尤其是在利润丰厚的中高端化妆品市场，外资品牌还在加大开拓力度。今年3月底，雅诗兰黛宣布将旗下超高端香水品牌引入中国市场。
“毫无疑问，中高端化妆品将是下一个市场焦点。”本土化妆品领军企业伽蓝集团董事长郑春影说。依靠自然堂等大众化妆品品牌，伽蓝去年的收入增长20%。今年伽蓝一方面在大城市的百货、商场开设专柜；另一方面筹划推出高端品牌美素的升级产品，期待能够向上延伸。
上海家化董事长谢文坚则提到了国产品牌对中国文化的运用优势。目前，上海家化主打文化，伽蓝主打东方文化。作为一种兼顾物质和精神的消费品，成功的化妆品品牌背后都有文化因素，韩剧热播带动韩系化妆品热销就是明证。
“随着中国跃居世界第二大经济体，国人的文化自信越来越强。从服装到化妆品，中国元素随处可见，这给了本土企业很大的施展空间。”郑春影说。