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环球捕手电商的线上流量红利见底,获客成本剧增,与此同时线下边际获客成本几乎不变,且实体零售“闭店止损”还是“升级改造”进入关键期,故此线下渠道价值重估,考虑利用数字化、云服务等技术完成线下零售和线上电商的全面融合;总的来看,新零售打的是两张牌:一是将现有的零售模式趁着城镇化,以及以中国主导的经济全球化,进行业务容量扩张;二是融合信息化转型,尝试将新兴技术融入现有生态的各个环节,加强空间经济以及零售生态多环节的联动,强化平台的统筹性,实现降本增效、场景扩张,即质量优化。
一、小程序是什么,因为本质上它是一个工具,而工具的意义不在工具本身,而是它可能带来的改
变。环球捕手模式开发找:132-6510-6649肖经理(微/电)
①.小程序没有统一入口,采用去中心化结构,不做分发,没有小程序商店;
②.小程序不是订阅关系,粉丝积累不重要,重要的是访问量;
③.小程序不能主动推送信息,这意味着你无法主动唤醒用户,只能被动等用户想起你;
④.小程序不能分享朋友圈,但可以分享到微信群和聊天中;
⑤.小程序和公众号是相互独立的,但同一公司下的产品可以相互跳转;
小程序的优点:小程序提供的丰富的服务能力,将大大释放大号积累粉丝的消费潜力,原来在公众
号主要完成的是阅读,而现在可以通过公众号导流到小程序环境下,完成更丰富的交互、交易等服
务。比如,对于读书类的公众号而言,可以通过小程序嫁接书城、读书会、讲座、付费社群等等,
实现粉丝阅读相关需求的一站式满足。
二、下面就来谈谈小程序的“小价值”:环球捕手分销系统找:132-6510-6649肖经理(微/电)
1.用户角度
对于用户来说,小程序触及到了PC网页、公众号、H5、APP无法触及到的地方,概括来说它诞生就是
帮助用户解决一些特殊需求的,比如在用户没有时间、想控制手机内存空间、不想下APP等等“尴尬
”的时候,小程序就可以发挥它的价值了,概括起来有三点:
①.使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完
了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。这用完即走的特点正好满足用户使用
低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免
APP一直在手机里占内存却又很少用。
②.使用线下的服务时。小程序在线下的价值是值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快
捷”、小程序分销系统;“灵活”、“用完即走”。比如在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入
小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时
加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是方便的方式。
③.满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间
要去下载APP常常让用户觉得心累,比如大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播
放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换
了,不必在手机里下一堆视频播放器。
2.线下商家角度而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精
准导流给商家,小程序分销系统;还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。而且据小程序团队介绍,
在一段时间内小程序会有一些新调整,打通更多场景,降低接入的开发成本和门槛,比如用户可以在
微信“发现-小程序”里的“附近的店”找到附近的小程序,这样一来用户能更便捷地看到附近还有
哪些小程序,那么对于商家来说,小程序所带来客流导入就更大了。那么有人认为小程序大部分的
价值隐藏在“线下”,也是不无道理的。
3.APP角度环球捕手战神系统开发找:132-6510-6649肖经理(微/电)
结合小程序对用户的价值来看,小程序对于APP来说有好也有坏,我们分类来说。
①.对于低频率使用还没发展起来的APP来说,小程序是一个好事情,因微信提供较便宜及容易使用
的资源,与数以百万计的移动用户接触。因为对这些企业来说,要么反正无法拥有自己的APP,要么
有APP但是没什么波澜,APP本身可使用的频率也比较低,而他们如果用了小程序,小程序分销系统;
就会增加用户时间,增加营销机会,先利用小程序进行营销,吸引一部分用户,再引流到APP当中,
所以对它们来说小程序不但不是打击反而是有价值的平台。
②.对于高频率使用的APP来说,它们虽然没有被卸载之忧,但需要在损失一定可营销、高体验的用
户时间,与多一个渠道带来的利益之间权衡,因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道,还是说他
们为小程序做嫁衣。
③.而对于中间的夹层,也就是使用频次一般,简单的、工具类APP来说,小程序也许一个巨大打击
,上文提到,小程序适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”,那么小程序很可能会抢掉此类
APP的用户。
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