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中国互联网络信息中心发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿人,其中农村网民人数已突破2亿。而中国目前县级行政区划约有2900个,行政村数量超过68万个,农村人口为9.6亿,占全国总人口的70%。从社会消费总额上来看,全国社会消费总额的一半都发生在农村县域。从全国GDP总量上来看,全国县域经济的GDP总和占据了绝大部分—56%。
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根据2016年初蚂蚁金服发布的数据,截至2015年底,余额宝累计用户达到2.6亿,农村“宝粉”占到了1/7,超过了3700万。其中,东莞、温州、苏州、泉州、成都等地的农村用户为活跃,开户数居全国前五。在这些农村“宝粉”中,“80后”和“90后”是的主力用户。从以上数据不难看出,幅员辽阔的农村地区存在着巨大的消费市场,而电子商务正在一步步地影响、改变着这个大市场
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