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在电商快速发展的同时,对应的实体零售企业发展状况就比较严峻。2015年关店潮仍在继续,数据显示,上半年全国大型零售企业共计关店121家。2016年上半年,中国电商交易额达10.5万亿元,同比增长高达37.6%。网络零售额的发展一直保持着高速增长,且增速也一直高于社会消费品零售总额增速。在电商高速发展的同时,实体零售企业面临的挑战也越来越大。目前,实体零售门店关店潮仍在继续,其中传统服饰行业受冲击大,10个品牌关店超过10000家。
“转型做新零售,当然卖货层面是直接的,其次还是全渠道数据打通,我觉得新零售一定是未来的方向,之后将会把更多旗下的新品牌跟天猫强强合作。”海澜之家总裁周立宸说,“作为线下的一个零售航空母舰,我们希望能够搭上阿里、天猫这样一个零售行业的宇宙飞船”。
新零售背景下的行业场景有很多,比如盒马鲜打造的是快消品的新零售场景,那么汽车行业又是如何的?
刘秀云表示,天猫新零售将全面赋能商家,包括服务商家体系升级、依托大数据完成品牌力诊断以及品牌运营结构性优化。通过大数据预测消费趋势,通过c2b反向定制实现柔性化供应链等。海澜之家等品牌,也可以据此及时调整经营策略,大幅降低整体经营性成本,终实现品牌重塑升级。
当然不仅仅只是智能门店的改造,门店运营也是很重要的环节。据了解,海澜之家每年投入上亿元的资金用于研究RFID技术。RFID技术让线下每一件商品都带有身份标识,这奠定了海澜之家新零售尝试的基础。
目前该技术让品牌下2亿件衣服都拥有自己的身份证编码,RFID芯片使得线上线下的数据共享和互通,目前已经可以实现线上下单,就近门店发货。同时,天猫会帮助海澜之家5000家门店进行所有线下交易和会员数字化,使得线下交易能够像线上这样能够进行消费者可触达、可识别、可运营。
互联网经过这么多年的发展,已经建立起来若干种成熟的模式,也紧密渗透到生活当中,各行各业之中!我们重新评估互联网的应用和发展,有人提出互联网思维,大家真正觉得互联网是不可或缺的,是跨时代的技术进步!“互联网+”说到底,是思想方法的解放,别再故步自封,别再墨守成规,让互联网彻底拥抱你的事业,你的领域,你会换来意想不到的惊喜。
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